如何挑选和优化出最适合你的落地页设计模板?

假设你是一家精品肥皂店的店主,你要把你的生意做到网上。 你已经有了一个简单的网站,但你想开展促销活动,以真正促进一些业务。因此,你开始着手准备你的营销活动。你花午餐时间建立一个现有和潜在客户的联系人列表。你熬夜学习百度搜索广告的基础知识。然后,你开始计划落地页面,在那里你将发送你的活动流量。 在你已经投入的所有工作中,你很高兴知道你可以通过开始使用落地页面模板来节省一些时间。但是,当你在你最喜欢的构建器中选择一个时,你没有看到任何适合你业务的模板。有一个模板看起来像是为房地产商准备的,也许。另一个是适合面包店的。但没有一个适合像你这样的肥皂销售商。你被卡住了。 “肥皂的落地页在哪里?” – 你,可能是。 不要这么快,肥皂–你看错了。这里的想法并不是要找到一个与你的业务完全匹配的落地页模板。首先,也是最重要的,你要选择一个支持你的活动转化目标的模板。其他一切–你的行业、你的产品或服务、你的品牌–都是其次。 在这篇文章中,我们将告诉你如何为你的下一个营销活动挑选完美的模板。然后,我们会告诉你如何把它变成一个定制品牌的、高转化率的杰作。
落地页设计模板

落地页设计模板

如何选择一个支持你的转化目标的落地页模板

转化目标到底是什么? 你的转化目标是你希望访客在你的营销活动中采取的行动。也许你希望有人购买产品,如花式肥皂。或者你想让他们报名参加一个直播,关于……我不知道,制作花式香皂? 重点是,一些落地页模板比其他模板更适合于特定的转化目标。如果你只是想让别人购买产品,你的落地页的CTA是非常直接的。另一方面,如果你要为一个直播注册,你就需要他们的名字和联系方式。

哪种模板最适合你的转化目标?

大体上,落地页模板可分为两类:点击页和引导页。它们都有一种独特的CTA,旨在支持某种转化目标。 左边的页面是一个点击式落地页,而右边的页面是一个引导式落地页。 点击式落地页为访问者的下一步旅程提供了条件,如结账流程或注册页面。由于真正的要求是他们在这个页面之后的任何地方,这里的CTA很简单–通常只是一个按钮。(“现在购买 “是这一类型的经典之作。) 另一方面,潜在客户落地页面使用表格来获取访问者的信息,这些信息可以在以后使用,如用于促销联系方式。这些页面通常为填写表格提供某种激励措施(或 “线索磁铁”)–例如,可下载的电子书或直播注册。

落地页模板的设计是怎样的?

首先,你需要决定你的转化目标是需要一个点击式的还是线索式的落地页面。然后,考虑模板的设计如何突出你的产品。 如果你是卖肥皂的,你可能想要一个可以容纳大量产品照片的点击式模板,就像这个模板。也许你认为我们之前建议的肥皂制作直播听起来是个好主意。你可能需要一个可以分享人们可以期待的视频的线索生成模板,比如这个。 请注意,这些模板都与肥皂没有任何关系。我们选择它们是因为它们的CTA支持我们的转化目标,它们的设计加强了我们的报价。现在,我们可以开始用我们自己的文案和图像替换这些页面的元素,将它们整合到我们的营销活动中。

为你的营销活动转化一个落地页模板

每个落地页模板都是不同的,但它们通常有类似的元素,并遵循相同的一般结构:一个标题部分,一个功能和好处列表,一些社会证明,以及一个CTA。也可以看看这篇关于落地页解剖学的文章)。 按照下面的步骤,把你选择的模板变成一个品牌落地页,以赢得你的访客。

1.落地页的标题部分

添加一个你的产品、服务或诱饵的英雄图像。如果你想帮助潜在客户将利益可视化,可以考虑在使用的背景下展示你的产品:有人使用你的产品来解决一个问题,或者通过你的服务来改善自己。 一定要包括你的公司标志。你想让人们知道这是你的落地页面,毕竟。 写一个描述性的标题,准确地告诉人们你所提供的东西。你也可以在标题下用几个句子来表达你的主要价值主张。 更新你的CTA。如果你使用一个点击模板,你可以有一个按钮,把人们送到你网站上的产品页面,一个第三方交付平台,甚至添加一个Shopify集成。如果你在捕捉线索,尽量保持你的表格简单,只问你绝对需要的信息。 Promo的这个标题(在我们的高转化率落地页范例文章中有所介绍)超级清晰地传达了他们的报价。

2.落地页好处、优势、创造价值部分

人们会略过,所以要提供一个列有你所提供的好处的列表。如果你正在创建一个销售页面,利用这个空间来强调你的产品或服务如何改善你的客户的生活。如果你提供的是磁铁(如电子书),告诉人们他们将学到什么,以及他们如何应用它。 你的模板是否有每个好处的图标?确保它们与你的产品或品牌相关。如果没有,很多网站都提供免费的图标,你可以用它们来代替:streamlineicons.com, flaticon.com, thenounproject.com, material.io, icons8.com, ionicons.com,等等。

3.你的增信内容部分

包括一个满意的客户的证词,或者是一个行业领导者的认可。这里的诀窍是真实性:使用一个听起来可信的真实报价。即使是真实的推荐信,如果过于积极,听起来也像是你在编造。 另外,你也可以展示其他类型的证明:你赢得的奖项,你赢得的信任印章,诸如此类的东西。 无论你在这里包括什么,记住要征求许可。例如,根据你的证词来源(亚马逊、G2),可能对你如何使用它有限制。

4.关于你的部分

让人们了解更多关于你的业务。是什么使你的产品或服务独一无二?你的使命宣言–你存在的理由是什么?这是你与访问者建立联系的机会,而不仅仅是这个特定的产品。 这就是说,你不希望访问者失去焦点。保持简短和甜蜜。

5.你的CTA部分

如果你的页面很长,可以考虑为你的产品加入一个最后的推销。这是你最后的机会,所以要好好把握。提高紧迫性或排他性,或提醒访问者他们将获得的好处–无论如何都要获得转化。 重复你的标题部分的CTA按钮。或者,如果这是一个潜在客户的页面,包括一个按钮,让访客回到你的表格。

6. 你的页脚部分

在页面底部添加你的标志和任何其他你需要沟通的细节(联系信息、版权声明、任何其他必要的模板)。

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