2020 年,疫情黑天鹅影响下,互联网企业机会与危机并存。“居家隔离” 带来了网络流量爆发式增长,移动化红利再现,互联网企业迎来“第二春”,实现用户和流量的爬坡;但宏观环境下行,经济活动停摆,广告主预算缩减,也给互联网企业带来了成本和营收的巨大压力。
以程序化广告为代表的流量变现,一直是互联网企业商业化的重点方向。但近十年来,移动广告变现领域各种模糊、层出不穷的定义和技术, 让人目不暇接。
行业概述
1.1 行业背景
1.2 广告变现简史
生态参与者
2.1 供给方
2.2 需求方
2.3 受众
2.4 服务方
主流广告形式
3.1 开屏广告
3.2 横幅广告
3.3 插屏广告
3.4 贴片广告
3.5 信息流广告
3.6 激励广告
3.7 公告栏广告
3.8 搜索广告
广告交易模式
4.1 公开竞价
4.2 私有交易
4.3 头部竞价
核心广告指标
5.1 广告收益指标
5.2 广告效果指标
广告结算模式
曝光 点击 下载 激活 付费
6.1 CPM
6.2 CPC
6.3 CPA
6.4 CPT
6.5 oCPX