什么是广告验证
一个总括性的术语，允许广告商检查他们的广告是否在正确的背景下、在正确的网站上、在网站的正确区域显示，以及是否被正确的受众看到。
广告验证通常由广告商使用，以验证所提供的广告的指定属性是否符合他们在广告活动设置中规定的条件（例如网站、地理或内容参数）。
为此，验证标签或信标与广告一起部署（在广告标记内），以分析发布者的页面内容，确保网站适合广告。
什么是广告验证，它是如何工作的？
在广告欺诈时代，越来越多的广告商的资金被浪费在广告印象上，这些广告印象出现在欺诈性网站上，没有达到预期的受众，或者没有在用户的浏览器中正确显示。
这些问题有效地减少了广告商的投资回报。由于每天有越来越多的广告显示在互联网用户面前，而且品牌商在网络广告上投入的资金越来越多，程序化广告正成为欺诈者的一个非常有利可图的目标。
然而，广告欺诈只是侵蚀广告费的一个领域。当涉及到验证广告是否被目标用户看到时，有许多变量在起作用，例如广告位置和背景。
广告验证已经成为解决这一问题的部分补救措施，它包括发现那些阻止广告到达尽可能广泛的受众的领域。
什么是广告验证？
广告验证是一个过程，它允许广告商检查他们的广告是否在正确的背景下、在正确的网站上、在网站的正确区域显示，并被正确的受众看到。数字广告技术的这一领域正在获得牵引力；它可能很快就会改变营销人员购买媒体的方式以及市场上对印象的评价。这一点在诸如保证可读性和时间购买模式等运动中是显而易见的。
广告验证是如何工作的？
广告验证通常被广告商用来验证所提供的广告的指定属性是否符合他们在广告活动设置中的指定条件（例如网站、地理或内容参数）。为此，验证标签或信标与广告一起部署（在广告标记内），以分析发布者的页面内容，确保网站适合广告。
然后，广告验证供应商将报告发回给广告商或代理机构，以便他们能够分析有关投放、性能等的数据。通常情况下，代理机构/广告商将有一个单独的登录到广告验证供应商，尽管有些可能是更无缝的集成，例如与需求方平台（DSP）。广告验证的全部意义在于有一个公正的第三方，可以独立验证广告活动的交付。
验证的目的不是为了防止可疑的广告显示–特别是当广告显示时，RTB拍卖已经发生，但它可以通过在DSP中排除他们（黑名单），帮助在活动早期抵御低浏览率或高欺诈流量的发布者。
什么是广告验证，它是如何工作的
以下是上图中发生的情况。
一个用户访问了一个包含广告位的网站。
一个广告请求通过供应方平台（SSP）、广告交易所和广告网络被发送到多个DSP。在出版商和广告商之间直接交易的情况下，由创意、印象跟踪像素和广告验证代码组成的广告标记将直接配置在出版商的广告服务器中。
中标的广告（来自出价最高的DSP）将通过广告标记（创意、印象跟踪像素和广告验证代码）发送给发布者。
当广告加载到页面上时，广告验证代码会收集有关网站和用户的数据。
然后，广告验证供应商向广告商提供性能报告，包括关于广告位置、受众、参与度等细节。
包含广告验证标签的广告标记由供应方平台、广告交易所和广告网络返回给浏览器，如果媒体交易是广告商和出版商之间的直接交易，则直接配置在出版商的广告服务器中。
为什么需要广告验证？
虽然广告验证通常由广告商使用，但它也有利于出版商。
对于广告商来说，它有助于节省他们宝贵的广告预算，提高广告活动的效率。它允许他们验证广告是否按照与出版商签订的合同显示。广告验证也敦促出版商在如何实现和代表网站流量方面保持透明的做法。
有许多因素不仅会影响广告的表现，而且还会影响广告品牌的形象。举例来说，如果一个广告显示在不适当的内容（如仇恨言论）旁边，那么用户可能会将该品牌与该内容联系起来，甚至会产生该品牌认可该内容的错误印象。
另一方面，对于出版商来说，广告验证有助于将在其网站上运行欺诈性广告的风险降至最低，并对网站上显示的广告有更好的控制。
过去，在发布前审查广告是出版商的广告运营部门的责任，但随着网络合作伙伴数量的增加，广告的数量变得庞大，使其难以持续管理广告质量。
通过实施自动广告验证技术，出版商可以避免在其网站上显示某些种类的内容，包括。
恶意广告（自动重定向、网络钓鱼、驱赶式下载以及集成在点击前或点击后的恶意软件
不适当的广告（例如，色情）。
非法产品的广告
目标不明确的广告
虚假流量检测
今天，即使一个出版商可能只与几个中间商合作，但他们实际上可能通过交易所连接到数百个需求伙伴，这使得广告验证变得更加重要。没有任何一种检测虚假流量的方法能保证完全成功，但有几种方法能大大减少欺诈行为的发生。
一些出版商采用精心设计的方法来检测欺诈性的机器人流量，这些流量可能会影响和误导广告商面前的受众。
机器人陷阱。这些是页面上1×1像素的图像，或使用与背景相同颜色的链接。虽然人眼看不到它们，但机器人可能会上当。然而，由于一些机器人足够聪明，不会 “点击 “与背景颜色相同的链接，建议陷阱只使用类似的颜色（但不完全相同）。
使用Javascript的重定向。因为许多机器人不理解Javascript，所以做一个Javascript重定向会阻止机器人真正到达广告中的报价。
定时重定向。这些是机器人的陷阱，通过一个空白的200毫秒重定向着陆页，自动将点击广告的用户重定向到实际的报价。这个停顿（200毫秒）对于人类来说是一个太小的时间框架，无法做出反应并点击任何东西，但机器人会自动点击放在那里的 “陷阱 “链接（机器人的流量通常 “快得不真实”）。
通常情况下，我们看到上述方法的组合实施。
广告验证检测哪些领域
如上所述，广告验证的重点是检查网站上显示的广告是否符合活动设置中的标准。广告验证标签检查的最常见领域包括。
网站背景
广告位置
可视性
竞争分离（以确保广告不显示在竞争品牌旁边
欺诈性活动
频率上限
地理定位(IP查询)
可以验证IP地址，并检查它们是否被感染，是否是代理，或者仅仅是数据中心，例如，没有人的流量可能来自那里。下面我们将更详细地介绍为什么这些特定领域对数字营销人员很重要。
可视性
可视性包括根据预先设定的标准检查广告是否包含在浏览器窗口的可视空间内，如广告像素的百分比和广告在浏览器可视空间内的时间长度。
现在，通过广告验证，广告商有能力根据实际浏览量来计算到达率。这为他们提供了关于哪些媒体购买和出版商表现最好、提供最大价值的信息。
为了跟踪可读性，验证供应商使用广告标签，它可以查看iframe之外的内容，以评估广告在页面上的位置，以及用户在页面上活动了多长时间。虽然这提供了一个参考点，但它并不是一个完整的测量，因为可读性也可以通过测量目标受众是否观看了广告印象来确定。
一个广告没有加载到 “折叠上方 “并不意味着它不是一个可查看的印象。例如，如果目标受众感兴趣的内容是在页面的底部，那么它可能对你的广告更有影响力。这可能是最相关的内容所在的地方，也是受众花费更多时间的地方。
欺诈性活动
多年来，与欺诈性点击流量和广告印象有关的活动一直困扰着这个行业。它可以采取多种形式。
广告欺诈技术1：隐形和隐藏广告
这种类型的攻击使广告在网站上不可见，即使印象会被报告。
广告欺诈技术2：印象清洗
这种类型的攻击掩盖了显示广告的真实网站。
广告欺诈技术3：劫持广告
所谓的广告替换攻击是指恶意软件劫持网站上的广告位并显示广告，为攻击者而不是为发布者（网站所有者）创造收入的事件。
广告欺诈技术4：劫持点击率
与劫持广告位置类似，攻击者可以劫持用户的点击。当用户点击广告时，攻击者将用户重定向到一个不同的网站，实质上是从广告商那里偷走了一个潜在的客户。
广告欺诈技术5：弹出式广告
弹出窗口类似于弹出式窗口，但广告窗口出现在主要的网络浏览器窗口后面，而不是在前面。它可以与 “印象洗钱 “技术相结合，产生额外收入。
广告欺诈技术6：僵尸流量
出版商可以使用僵尸网络流量，其中包括被破坏的用户电脑或一组云服务器和代理，以便通过伪造点击和博弈归因模型来创造收入。
广告欺诈技术7：伪造用户
就像台式机和笔记本电脑欺诈的情况一样，欺诈者也利用移动应用程序来模仿人类的活动。这通常涉及到机器人、恶意软件和点击或应用安装农场等方法的组合，其目的都是为了建立大量的假用户受众，并因此在网络广告生态系统中获得收益。
广告欺诈技术8：假的安装
安装农场是另一种模仿人类行为的方式。他们使用真人作为专门的仿真器来安装应用程序。与欺诈性广告点击的情况一样，欺诈者利用真人团队大规模安装应用程序并与之互动。
广告欺诈技术9：归因操纵
博茨是运行程序或执行行动的恶意代码。博特的目的是发送点击、安装和应用内事件的安装，但实际上从未发生。例如，欺诈性的点击被发送到归因系统，游戏归因模型，虚假地获取用户应用内参与的功劳。虽然它们可以基于真实的手机，但大多数是基于服务器的。
