今天，成为一名营销技术专家意味着什么？
在今天的环境中，营销技术专家正变得越来越重要。他们利用技术来解决营销团队所面临的问题。优秀的营销技术专家会做以下工作
使用数据来帮助他们的团队起草更好的活动和更好的创意
根据组织的需要分析软件的能力
作为营销和IT的混合体发挥作用
根据需要突破传统的组织系统
随着消费者格局的演变，对市场技术的投资将变得越来越重要。考虑到这一点，营销团队必须确保他们正在用能够为组织提供投资回报的解决方案来构建他们的市场技术堆栈，同时尽量减少围绕部署或入职的路障，这些路障会延长价值实现的时间。
广告技术的牵引力和好处
广告技术有很多活动部件，这意味着广告公司有无数的机会让自己与众不同。广告技术数据的多样性允许更细化和相关的定位和整合。它还需要依靠可信赖的广告技术解决方案和平台，以获得每个广告活动的最大收益。
对广告公司和他们的客户来说，一个主要的影响是潜在客户互动的明显改善。由于广告技术，品牌现在可以连接所有的广告渠道。这意味着告别了笨重、不自然的广告，这些广告刺激了用户，让广告公司和他们的客户感到沮丧。相反，跨平台的统一性确保了品牌能够一致和合理地接触到用户。
广告技术也使重定向广告越来越受欢迎–以至于它占所有广告费用的90%。换句话说，它不会消失。
问题是，它可能太具侵入性，从而导致效率降低。通过利用由广告技术数据推动的RTB选项，广告公司可以深入研究，只针对那些最有可能转化的受众，而不对那些没有转化的受众进行催促。
连接广告技术公司和广告代理公司之间的纽带
广告代理公司和广告技术公司知道他们需要对方的帮助才能发展壮大，所以他们正在共同研究如何建立长久的关系。通过定期沟通、现实的期望和周到的定制，更深的联系往往会自然而然地发生。
沟通
双方定期接触和透明地工作是至关重要的。在网络广告行业，不能再有 “设置它，忘记它 “的态度。
随着数据、技术和内容之间的新整合，从头到尾都需要各方的一致参与。为此，媒体出版商正在与他们的代理伙伴就内容和其他创意工作进行比以往更多的讨论。这使得广告技术组织和代理商必须有一个 “开放 “的政策。
期待
在广告公司和广告技术专家之间的关系中，快速周转是另一个需要注意的关键因素。每个人都希望快速周转，但有时在同一时间发生太多事情时，事情可能会丢失，有时质量会受到影响。
你想要的是明天就完成的平庸的东西，还是在周末就能得到的令人印象深刻的东西？你可能希望是后者。项目管理有助于使广告技术和代理商之间的流程更加顺畅，并确保活动更加成功。
定制化
想象一下，你是一个消费者，刚刚看到一个移动广告，激起了你的兴趣。当你在你的笔记本电脑上浏览时，你看到了同样的广告。然后，你下次在YouTube上看到同样的广告，然后在下一次Hulu狂欢前再次看到。看到完全相同的内容会让人厌烦，你的兴趣也不可避免地降低了。
也就是说，不能在所有渠道上重复使用内容和策略–那是一种恐龙时代的做法，注定会适得其反。广告公司和品牌正在意识到，他们需要为每个渠道和整合定制创意。当涉及到媒体时，再不能以 “匹配的行李 “的心态来接受。广告公司可以与广告技术合作伙伴携手合作，通过数据解读实现卓越的成果。
利用广告技术达到更高的目标
广告技术已经迅速发展，而且没有任何放缓的迹象。
随着它的继续传播，广告公司将能够利用广告技术的机会来发展更多的整合，更多的数据共享，扩展到所有的渠道，并针对内容进行更清洁的整合。
根据一些统计数字，多达39%的广告公司在争取潜在客户时已经谈到了他们的广告技术联系。
当广告技术和代理公司合作时，用户体验将越来越精良和积极，而代理公司将因其致力于拥抱与广告技术供应商的持久关系而获得回报。
新兴技术总是鼓励审查和批判性分析，广告技术也不例外。
这门学科已经存在了几年，但它最近才引起精明的广告技术机构的注意。在大数据时代，他们已经认识到拥有广告技术公司的关系使他们更加强大，对客户更具吸引力。
社交媒体时代迫使广告公司研究与相关用户互动的创新方式，而不是依赖典型的广播或数字媒体购买。而广告公司投资广告技术的优势也非常多：74%的营销人员希望与知道如何利用广告技术的广告公司合作。
但仍有一个问题：许多年轻的广告公司仍在试图弄清楚广告技术到底是什么–以及他们如何才能最好地利用它的优势。
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什么是广告技术？你为什么要关心？
利用广告技术的第一步是了解它到底是什么。广告技术（广告技术的简称）是帮助广告公司和品牌确定目标、提供和分析其数字广告工作的软件和工具的总称。
如果你曾经对 “程序化 “或 “全渠道 “这些术语挠头，你很可能已经听说过一些关于广告技术的工作（尽管你甚至可能没有意识到）。例如，程序化广告购买的是目标受众而不是时间段。想想看，购买广告空间，无论在哪里都能接触到特定的人群，而不是购买一个黄金时段的电视广告，希望正确的人在看。
全渠道营销在所有渠道–移动、视频、桌面等–上接触到目标消费者，并以他们与品牌的互动方式为背景（那些第一次看到广告的人和那些多次接触该品牌的人将收到不同的信息）。全渠道和程序化并不是广告技术中唯一的两个工具，但它们是最具革命性的两个工具。
也就是说，广告技术是为了帮助广告商更好地利用他们的预算。广告技术方法在正确的时间向正确的消费者提供正确的内容，因此减少了浪费的开支。
大象和广告技术。一个故事
想象一下，被要求在节约用水的情况下清洗大象的耳朵。你可以给整头大象洗澡–你肯定会把它的耳朵洗干净，但你会使用比你需要的多得多的水，所以这个方法没有什么意义。
为了节省资源，你可以把注意力集中在头部，这样可以减少用水量，但还是比你想的要多。或者你可以想出一个办法，用足够的水来擦洗耳朵，让它成为动物群中最快乐的长颈鹿。
现在，把这个比喻放在在线广告投放的背景下。
向网络用户推送广告的传统方法涉及到一种大刀阔斧的方法，就像对整头大象进行淋浴，只是为了达到它的耳朵。请记住，出版商不是以广告网络为基础，而是以内容为基础。广告滑落在内容旁边，这些内容可能与浏览者有关，也可能与浏览者无关，这就迫使人们曝光。这种方法可以起作用，但它可能是低效的、烦人的和浪费的。这仍然不是对广告公司资源的最佳利用。
今天，由有影响力的数据支持的广告技术方法使广告公司能够做出更明智的投放，在最需要的时间和地点有效地定位广告。这有助于减少浪费的努力，并在关键的接触点将广告送到用户手中，这意味着它对品牌和消费者都有帮助。
广告公司可以利用高水平的数据和技术整合他们的广告，而不是标准的那种投放购买。这是实现无缝整合和高影响力、高附加值投放的一个合理的下一个步骤。而且，它正在重新定义广告公司规划和战略团队对媒体的看法。
