动态创意(Dynamic Creative),指由机器组合不同创意元素形成的广告创意,这些创意可根据不同受众的情况以个性化的方式展示,因此被称为 “动态的”。动态广告是智能营销非常重要的组成部分。
什么是动态创意?
动态创意通过在正确的时间向正确的人传递正确的信息,为个性化的数字广告提供助力。动态广告允许你交换广告组件,自动建立新的创意。
什么是动态创意优化(DCO)?
动态创意优化或DCO允许你根据你提供的数据集–位置、兴趣、语言、设备、行为和其他指标,提供个性化的广告。
DCO对营销人员意味着什么?
相关的广告对于成功的广告是至关重要的。
59%的客户说,个性化对他们的购物决定有影响。
但是,目前的社交广告体验在两个极端之间摇摆不定–随处可见的完全不相关的广告,或者跟踪我们的个人信息并在网络上随处可见的超个性化广告。
许多企业仍然依赖通用的社交广告,并无休止地将其轰向受众。
在Marketo的一项全球民意调查中,63%的受访用户表示,这让他们感到很烦。
除了恼怒之外,消费者还面临广告疲劳。
广告疲劳
广告疲劳降低了ROAS
事情是这样的–受众不仅意识到个性化广告,并使他们的购买旅程受到影响,而且他们还期望从品牌那里得到。
当营销人员未能提供,就会导致较低的转化率,并使用户失去联系,即使他们已经访问了你的网站,因为大多数重定向是磨人的和静态的。
当涉及到大规模的个性化时,动态创意优化或DCO是圣杯。你有更多的个性化选择,具有创造性和渐进性。
数据为创意过程提供信息–而不是主导它–是理想的结果。