效果。这是广告主评估品牌推广类广告好坏的一个关键指标。效果的含义比较广泛，在不同的 campaign 目标下可能不尽相同。比如，能够覆盖到的人群情况（coverage）可以作为一种效果；或者，人们是否真正对你的品牌产生了认知（awareness）也被称为一种效果。类似的，人们也用 performance 来表示营销的好坏，二者是近义词，但又不完全相同。Performance 更偏重有实际产出的具体效果，因此常常被翻译为 “绩效”，例如 campaign 产生了多少的 click，产生了多少的交易等等。因此，effectiveness 较为抽象，几乎只在品牌推广中被提起，而 performance 较为具体，在效果类推广中更为常见。