一、短视频营销主体现状
KOL(Key Opinion Leader,关键意见领袖),是指在某个领域、群体中拥有一定影响力的人。KOL 营销泛指有 KOL 参与的社会化媒体营销传播行为。KOL之所以能够成为短视频营销传播活动的重要角色,一方面基于 KOL 具备特定的群众基础,且对群体内部成员具有一定的影响力,通过 KOL 进行社群传播,有效触达社群成员,具有较强的社群传播影响力;另一方面,KOL 打破了传播的群体边界,群体成员对营销信息的二次传播扩大了圈层营销范围,营销价值受到市场认可。目前 KOL 营销受到各大品牌商家青睐,是商品增加曝光度的重要营销方式。KOL 营销策略主要有三种类型。第一类是金字塔型,主要通过搭建头部KOL 矩阵传播,由头部 KOL 同时发声,通过平台整合营销,层层渗透,打造网红品牌。比如珀莱雅作为国内化妆品品牌,为更深入打通年轻用户,通过短视频头部 KOL 内容种草及口碑营销,打造明星产品,实现用户对品牌的全面认知,提升品牌知名度。第二类是 IP 强绑定型,通过借势中心化资源,即头部达人的
快速搭建 高转化 落地页
二、短视频商业营销模式
谭天的文旅世界
头条号东行漫记