好的企业直播有点像独立电影–它们让你感觉很好，受到启发，并准备好迎接世界。然而，糟糕的企业直播更像迈克尔-贝的电影–两个小时后，你开始怀疑有人怎么可能拿钱来做这么糟糕的东西。
如果你曾经想知道如何做一个人们真正想看的企业直播，你就来对地方了。在今天的文章中，我们将探讨你是否应该策划一场企业直播，企业直播的最佳实践清单，我们还将从经验丰富的企业直播专家那里学到一些宝贵的经验。
你是否应该举办一个企业直播？
信不信由你，这是大多数营销人员在潜心创建幻灯片、制作邀请邮件和其他所有有趣的东西之前没有问的一个问题。
这就是有这么多令人痛苦的无聊的企业直播的原因：许多营销人员并不是因为企业直播对他们的听众有用，而是因为它将是一个伟大的潜在客户生成工具。不幸的是，并不是所有的内容都值得举办企业直播，但这从来没有妨碍一个有目标的坚定的营销人员。
如何做企业直播的引流目标
在你开始制作幻灯片之前，问问自己你所提供的内容是否有真正的价值。如果有疑问，想一想你是否会观看你的企业直播。你可能认为每个人都会准备好并愿意放下一切，享受你那不可抗拒的长达一小时的供应链管理（或你所做的任何事情）的企业直播，但请记住，大多数人都太忙了，不会停下他们正在做的事情，观看一个他们不感兴趣的企业直播。
然而，如果操作得当，企业直播可以对你的听众非常有利，是一个很好的潜在客户生成工具，特别是对于B2B公司。在WordStream，我们每个月至少举行两次企业直播，我们每月大约有10%的新线索来自企业直播的注册。
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企业直播是否适合你的内容？
有些想法比其他想法更适合企业直播的形式。例如，以下内容就很适合企业直播。
从一个新的角度对一个利基话题进行详细研究
对你的行业中一个及时的、基于新闻的问题进行小组讨论
一个彻底的、以实例为导向的 “如何做 “的教程
改编自会议发言的演讲内容
对一个行业思想领袖的采访
另一方面，以下内容可能不会成为一个特别引人注目的企业直播。
一个小的产品发布或更新
基于新闻的企业直播，很少或没有新的信息/观点
一个广泛的、”内容单薄 “的一般主题的企业直播
侧重于一个过时的想法或概念的企业直播（如 “内容为王”）。
直截了当的销售方案/产品推介
此外，值得记住的是，用耸人听闻的内容承诺欺骗与会者，但又不能兑现（或将销售宣传伪装成有用的内容），是激怒人们并损害你的声誉的好方法。如果你声称你的企业直播真的很了不起，请确保你能达到你自己的炒作效果。
现在你已经确定了一个真正有趣和有用的企业直播的想法，让我们谈谈如何实现它 – 以及要避免的潜在陷阱。
企业直播最佳做法检查表
你需要考虑制作企业直播的两个不同方面–技术方面和内容方面。两者都提出了独特的挑战，其中有些挑战比其他挑战更容易解决。
如何进行企业直播的检查表
- 确定一个具体的想法
抵制诱惑，不要就一个一般性的话题举办可以想象到的最史诗般的企业直播。相反，选择一个高度具体的内容想法，你可以非常详细地讨论。这将使你更容易专注于该主题，并最大限度地减少走弯路的机会。例如，与其举办一个关于付费搜索的企业直播–这是一个非常广泛的主题–不如专注于一个具体的主题，如投标管理策略。
为营销演讲选择一个主题并不总是像听起来那样简单，有时，事情并不像你想象的那样发展。
如何做企业直播 凯特-格沃兹兹
“很难预测内容会如何被观众接受。”有时你认为你有一个热门，但最后却完全失败了。”
2.选择合适的发言人
企业直播需要由其领域内熟练的、有知识的专家主持。否则，你怎么能指望他们对你选择的主题进行权威性的发言呢？当为你的企业直播选择潜在的演讲者时，确保你选择的人对该主题了如指掌，并能自如地在镜头前讲话。主题知识对于回答突发问题尤其重要，而这些问题几乎肯定会在不久后发生。
- 选择正确的企业直播形式
在你开始制作你的幻灯片之前（我知道你很想开始），你需要为你选择的主题决定正确的格式。你的企业直播是由一个主讲人主持吗？是由两位演讲者主持的访谈问答式企业直播吗？由众多嘉宾和主持人组成的小组讨论？你所选择的主题的复杂性，以及是否有合适的合格的演讲者，应该为你选择的形式提供参考。 - 考虑SEO和推广
仅仅因为你选择的企业直播有很好的内容和知识渊博的发言人，并不意味着人们能够毫不费力地找到它。一旦你确定了一个想法，就要考虑你的主题是否有坚实的搜索潜力。还要考虑内容推广和你如何宣传你的企业直播。你是否要向现有客户发送电子邮件，提供邀请链接？通过社交媒体渠道进行宣传？与值得信赖的合作伙伴的联合营销机会呢–他们要做什么来推广？这些都是你在开始实际制作企业直播之前需要问的问题。
- 创建一个令人兴奋的幻灯片
是否曾经坐在一个会议上，有人只是简单地念着一系列枯燥的PowerPoint幻灯片？还记得那是多么的无聊吗？不要在你的企业直播幻灯片上犯同样的错误。你的幻灯片应该加强和强调你打算在脚本中提出的观点（接下来会有更多的内容）–它不应该是脚本本身。用尽可能多的数据和证据来支持你的观点，并使其具有娱乐性。记住，你的听众要么看着你，要么看着你的幻灯片，所以不要用干巴巴的、平淡无奇的幻灯片让他们厌烦。
- 写一个强有力的脚本
如果没有脚本，你的企业直播几乎可以说是注定要失败的。即使是最熟练的企业直播制作人和主持人也要依靠脚本，因为即使是对你充满激情和知识的事情，长达一个小时的谈话也是艰苦的工作。
脚本是你的指南针、地图和GPS的结合体。它将帮助你紧扣主题，并使你更容易掌握时间。有些人发现同时编写幻灯片和脚本是很有帮助的，这样可以避免重复，并将简单地照着幻灯片念的风险降到最低。
如果你要主持或演讲，一定要为自己准备一份脚本。”有很多后勤方面的事情需要考虑，所以即使你认为你知道你想说什么，你会惊讶于一旦你进入演讲模式，你会很快忘记。当有问题出现时，建立一个问题清单，这样你就可以把它们组织起来。最后，放松! 第一次举办现场企业直播可能会有点不知所措，但只要玩得开心，并尽力而为。与会者在那里是为了倾听和学习，而不是评判。
- 选择正确的企业直播平台
有几个企业直播平台可供选择，每个平台都有其优点和缺点。直到最近，我们一直使用Citrix的GoToWebinar。尽管这对小型企业直播来说是一个可靠的选择，但它的局限性（如1000名与会者的硬性限制和缺乏对综合内容管理的支持）促使我们寻找更好的解决方案。
- 测试你的活动跟踪
企业直播可以是一个很好的线索生成工具，但前提是你要正确设置它们，并提前测试你的活动跟踪参数。
“克里斯说：”给自己制定一份你需要完成的步骤的清单。”问自己这样的问题：’我是否需要为我的报价设置跟踪链接？这个企业直播是为我的客户还是潜在客户举办的？企业直播的直播时间是否只适合于特定的时区？一旦你弄清楚目标定位和细分，你就可以专注于后勤步骤。”
- 使用头戴式麦克风或固定电话
很少有东西会比劣质的音频更快地毁掉一场企业直播。不要依赖你的笔记本电脑上的内置麦克风–即使你有一些像样的硬件，产生的音频也可能是尖锐的、扭曲的或微弱的。相反，使用有线耳机麦克风，以确保演讲者所说的一切都很清晰。
另外，凯特建议考虑使用固定电话。即使是最可靠的互联网连接也会出现故障，如果出现故障，你的VoIP连接也会丢失。如果你想采取额外的预防措施，为了安全起见，可以考虑用固定电话拨入企业直播。
- 运行一个测试企业直播
无论你做什么，在没有测试你的设备之前，不要认为现场企业直播期间一切都会顺利进行。在直播活动前几天至少做一次测试，以确保每个人都知道自己在做什么，而且你的所有设备都能正常运作。
- 备用电池/电源线要随身携带
如果你的硬件不能使用电源线，不仅要确保所有的笔记本电池在直播前充满电，还要确保你的每件设备至少有一块备用电池。不要冒着电池没电或失灵的风险，毁掉你的企业直播!
- 准备好你的工作室空间
如果你在家里的办公室举办企业直播，确保你的孩子/宠物/邻居在企业直播期间不会受到干扰或发出任何噪音。或者，如果你在办公室举办企业直播，找一个有门的安静房间，在那里你不会被打扰。保持你的工作室空间清洁，没有杂物，并关闭你的电脑通知、手机和其他任何可能在企业直播期间分散你或你的听众注意力的东西。
- 争取一个技术助理
在企业直播期间，无论是你还是你的演讲者，都需要专注于提供一个精彩的演讲。你应该担心的最后一件事是技术问题。考虑到这一点，请一位助手协助，他可以处理出现的技术问题，调节评论和其他可能使演讲者脱轨的任务。
- 尽早参加
是否曾为一场开始时间较晚的企业直播而烦恼？我也没有。请确保你在企业直播开始前至少10分钟做好准备，如果可以的话，甚至更早。这将有助于及时开展工作，并在开始时帮助你感到更轻松。
- 接受事情会出错的事实
无论你准备得多么充分，事情可能–而且一定会–出错。要接受这一点，不要有太大的压力。
“克里斯说：”尽管你做了很多准备，但在现场活动中总是会出现一些小插曲。”如果他们不这样做，就会让人怀疑它是否是直播。实际上，我有一个主持人是用他的笔记本电脑做演讲的。他没有用电源线把笔记本插上，而是用电池运行。我们在演讲进行到大约10-20分钟时，他突然中断了。笔记本没电了，电脑直接关机。我当时正在主持演讲，不得不在演讲者取回电源线、重新登录等过程中 “招待 “观众约10分钟。
凯特和克里斯关于举办企业直播的一些最后提示
在举办企业直播时，不可能为每一种情况都做好准备，但凯特和克里斯建议每次都做几件事，以确保事情尽可能顺利进行。
一定要做模拟测试。无论什么情况。即使你的发言人不愿意这样做。就这样做。
不要依赖互联网；一定要用固定电话打进来，而不是用电脑上的麦克风。
使用投票问题来吸引你的听众。
至少提前7天开始宣传。
把演讲者的简介放在你的注册页面上。它可以增加可信度。头部照片也很好。
A/B测试和优化你的企业直播登陆页面和电子邮件邀请。
