伴随着越来越多的消费者对传统广告持有不信任的态度，内容营销已成为当代营销人员数字营销策略的首选。

7步打造完美内容营销方案

然而，内容营销的成功取决于有据可查的内容策略。

根据内容营销协会的数据，最成功的内容营销者中有65%都有一个记录在案的内容策略。同时，不出所料，最不成功的内容营销人员中有86%均没有制定书面策略。

因此，我们求助了内容营销专家，以了解以下内容：

• 什么是内容策略
• 为什么需要内容策略
• 需要采取什么步骤来制定一个内容策略。

什么是内容策略？

“企业为目标受众创造并传播内容的方法”

虽然内容策略可能很简单，但如果你不优先考虑与正确的受众相关的内容，那么简单也会出错。

同样，学会记录专注于为受众提供价值的内容策略也很重要。

一个成功的内容策略，往往是在努力寻求了解你的受众想要什么和需要什么，并专注于开发对他们有用、有教育意义、相关或其他有价值的内容。

为什么需要内容策略？

毫无疑问，企业需要内容策略。

内容策略可以确保企业能够吸引正确的用户，并这些用户将转化为客户，教育他们使用其产品的好处，以及将其留住。

内容策略可以将潜在客户带入销售漏斗，并不断增加客户和销售。

然而，没有目的地敷衍式创建内容，可能仅仅是一个昂贵且耗时的错误。因此，必须在开始制作内容之前了解策略，为品牌创造更多的相关内容，从而转化为更大的信任和更好的内容营销工作的投资回报率。

创建内容策略的7个步骤

这七个步骤对于制定一个坚实且有效的内容策略至关重要：

1.设定目标

建议从一个目标开始，从最终的业务目标开始，有助于保持你的注意力，从而避免分心。如果不专注于业务目标，你最终可能只是为了发布内容而发布内容。

在这一点上，确保设置好需要分析的内容，例如在分析工具中跟踪的潜在指标可以包括页面浏览量、社交媒体分享量或电子商务转化量等。

2.确定目标受众

了解你的目标受众，比如你要知道他们在哪里花时间上网，他们把钱花在什么地方，以及你如何能解决他们的问题等。

了解他们从发现阶段到考虑阶段，到购买点，再到希望成为回头客的旅程。你需要开发吸引你的目标受众的内容，并做好引导他们完成购买的每一步。

3.从SEO角度出发，进行关键词研究

在你确定了目标受众之后，必须仔细研究与受众相关的关键词，因为这些将成为你的内容发展的支柱。

许多工具可以帮助进行关键词研究，例如Ahrefs。你可以围绕这些关键词创建内容，从而为网站和品牌带来流量和更高的SEO排名。

4.分析竞争者

时刻都需要记住，知己知彼方能百战百胜。

一旦了解了目标受众和关键词，你需要检查你的竞争对手的内容以及他们排名的领域和关键词。了解他们正在做什么，更重要的是明白他们没有在做什么。为此，可以研究他们网站或其他传播渠道上的内容主题、关键词和长度等。如果你发现你的竞争对手有缺乏内容的领域，你就可以去填补这些空白，并为你的目标市场提供更好的价值。

5.选择分销渠道

俗话说，贪多嚼不烂。在制定内容策略时，请注意不要让无穷无尽的分销渠道淹没了你的团队。

品牌应该选择一小部分渠道进行内容分发，让团队”专注于通过正确的渠道向正确的人分发内容”。

6.制定编辑日历

在选择和确定了分销渠道后，你需要创建一个编辑日历，以理顺这些内容将在哪里和何时发布的细节，并确保发布的持续性。

7.在主题上建立可信度

对于B2B，建立一个可信的形象比炒作重要和有效得多。

内容策略的重要性不言而喻，然而如何创建有效的内容策略却成为了大多数营销人员的老大难问题。

遵循本文的这些步骤将帮助你创建属于你的内容策略，并为受众提供真正的价值，从而为你的品牌发展持久的信任。