不久前，在一次与朋友的聚会上， 看到了愁容满面的A君，一番交流才得知，A君为了提高企业产品销售量，大量投放网络广告，但是依旧不见气色。这就是典型的“花钱不少，效果全无”，A君不理解问题究竟出在哪里。
那么，让我们来解答A君问题吧！
首先广告投放之后吸引用户点击了解更多，而这个页面作为用户点击后看到的第一个页面，往往是企业向用户传达的是产品及服务的第一窗口，也造就了我们常说的“第一印象”，这个页面的名字就是——落地页。
那么，简单了解落地页之后，落地页优化又是什么呢？
PPC落地页优化是指为PPC访客创建精心设计的页面，并对页面上的每个元素进行优化，以最大限度地提高完成预期目标的访客比例。PPC落地页优化的最终目标是建立能够更好地吸引目标受众的页面，从而通过付费搜索来带动更多的潜在客户。
简而言之，落地页优化会带来更多的转化率，从而提高PPC营销活动的投资回报率。
一、落地页优化对企业有两个主要好处：
更多的PPC潜在客户：当你的落地页遵循最佳做法时，获得的更多点击将带来转化。这就是PPC的全部意义所在！
更好的质量得分：针对性强，精心设计的落地页可以获得更好的质量得分，因为它们更符合搜索者的意图。对于企业而言，更高的质量得分会带来更好的排名和更低的广告支出，这是非常有利的。
显然，落地页优化对于搜索引擎营（SEM）至关重要，但这并不意味着它很容易实现。
二、落地页优化应该分几步？
优化落地页的相关性是一个复杂的过程，可能会产生不确定的结果。优化的PPC落地页面的要求包括：
一个强大的标题，与你的PPC关键字和广告文本相关，并迫使访问者留在你身边。
干净、有吸引力的设计，看起来值得信赖和专业，并与你的品牌保持一致。
简洁、有说服力的文案，传达你所提供的价值。
用户友好的落地页表单，不会吓跑用户。
一个醒目的、可点击的、有明确行动号召的按钮。
如果你放弃了其中任何一个元素，最终可能要付出很多点击，而这些点击永远都不会变成高质量的潜在客户。
三、如何优化落地页呢？
现在，让我们看一下实现更好的落地页优化所涉及的步骤吧！
第一步：优化落地页主题
首先，定义落地页的外观和感觉。页面的主题应与网站的其余部分协调，以增强你的品牌。
配合的公司logo，选择主题色、背景色、主图等，并使得它与你的品牌相得益彰。
第二步：优化落地页内容
写出将出现在页面上的内容（标题和正文）。这些内容的目标是描述产品的好处、特点，以便你的潜在客户想要完成所需的操作。
有些访问者往往只阅读标题，所以一定要写一个与你的关键字和广告文字明显相关的醒目的标题。谷歌在确定落地页质量得分时，会寻找这三个元素之间的相关性。对于正文，要写出清晰、简洁的文案，传达产品的独特优势，让用户愿意进行下一步。
第三步：优化落地页表单
表单是落地页上最重要的元素之一。通过优化落地页表单，可以大大提高转化率。
表单制作时，需注意：
选择你想包含的字段以及哪些字段是必须的，包括标准字段和自定义字段。请记住，添加更多的字段可以为你提供更多的线索信息，但可能会降低你的转化率，因为访问者往往不太愿意填写长长的表格。
为你的表单按钮选择一个行动号召——告诉用户当他们完成表单后会得到什么——例如，”获取我的免费指南”。
创建一个感谢页面，用户点击按钮后会看到。你可以上传一个资产，如白皮书，并粘贴在你的转化代码中，这样你就可以跟踪表单的完成情况。
第四步：优化落地页设置
最后，优化落地页设置，包括：
落地页网址
分析代码和脚本（可让你跟踪落地页的流量）
落地页页脚，包括任何所需的链接，例如公司主页的链接
四、理想与显示的差距
落地页的优化通常需要图形设计师，开发人员和其他IT资源，以及托管环境。潜在的瓶颈不胜枚举，以至于许多广告客户最终将PPC流量引向他们的首页，而这对于转化率优化来说，无疑是巨大的禁忌！
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五、结论
在信息时代高速发展的今天，大量信息充斥我们的眼球，互联网拉近了人与人之间的距离，也降低了人们从事营销活动的门槛。想要在众多营销信息中，迅速吸引潜在客户并提高的转化率，优化落地页迫在眉睫，希望我们的文章能够给你带来帮助！
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