2021十大营销词汇黑名单

2021年十大营销词汇黑名单

1. 优化
2. 支点
3. AI驱动的
4. 关键词
5. 可操作性/下一步…
6. 最重要的是
7. 任何与 “漏斗 “或 “管道 “有关的东西
8. 带宽
9. 前所未有的
10. 品牌效应

对于营销行业的人来说，这个话题不需要介绍。 就好像每年，营销人员都会建立一个能够吸引客户的词语清单，这些词语完美地包含了他们想要和需要的一切。 ……然后他们过度使用它们。 继续阅读，看看2021年的营销流行语黑名单的竞争者。

10大恼人的营销词汇和短语

1. 10大恼人的营销词汇和短语：优化

这个术语，在其所有的使用情况下，就像黑板上的钉子。 无论你是被要求 “优化 “搜索引擎排名，”优化 “用户体验，还是 “优化 “移动，每次听到这个词，你的心情都可能低于最佳状态。 这可能特别令人沮丧，因为它突出了营销团队所承受的压力，即通过调整几个小部件就能（奇迹般地）吸引数百个新客户。 事情很少这么简单。 营销人员需要创造性的自由来测试策略，评估他们的成功，审计问题，并重新部署。 优化是一个过程，而不是一个步骤，而且往往说起来容易做起来难。

TrustRadius在2019年调查了超过760名商业专业人士。该产品评论网站发现，人们听到的恼人的流行语比期望的多。

2. 10大恼人的营销词汇和短语：支点

这个让我想起了我小时候上的爵士乐课。谢谢你，妈妈）。 无可否认，我们在2020年都做了很多支点工作。 传统的工作场所变成了家庭办公室。会议室的会议转到了Zoom上，饮水机上的谈话是Google Hangouts上的即时消息。 公司可能已经从提供一种服务转向支持另一种服务，以应对全球大流行病。同样地，人们可能不得不从一个行业 “转向 “另一个行业。 但现在，我们需要从这个词中透视出来，找到另一种方式来表达我们正在过渡*。 *过渡是一个很好的例子。转移、重新调整、适应、进化、转变、进步也是如此。这些都是具有更积极内涵的词，意味着向前迈进，而不是中性的转折。

3. 10大恼人的营销词汇和短语：人工智能驱动

这个术语本身并不令人反感。随着技术的不断进步，它实际上越来越相关。 但不幸的是，它被过度使用。 此外，它经常被用来描述那些事实上并不是由人工智能驱动的东西。这就是恼人之处。说任何具有自动化能力的东西都是 “人工智能驱动的”，这是不正确的。 “人工智能，一般来说，今天被用来描述几乎所有的自动化功能，”Loganix首席执行官Aaron Haynes说。 “但声称某个产品是人工智能驱动的，这太容易了，也太令人讨厌了。一个自己做某事的功能，默认不是人工智能驱动的”。 当某样东西只是自动化时，将其称为 “AI-powered “也是一种误导。 遗漏或过度夸大一个功能的能力是一种误导，可能会证明对客户关系的信任有影响。这也可能导致一些非常糟糕的营销活动。 从索尼的限量版Playstation Portable的白色版本中吸取教训）。 2021年，让我们注意这个警告，并将其应用于所有被错误地宣传为 “人工智能驱动 “的事物。

4. 10大恼人的营销词汇和短语：关键词

没有一点争议就不是前十名。 无论你是在创建一个SEO策略，运行谷歌广告，还是在写博客，你都可能在过去的一年里听到了太多的 “关键词”。 不要误会我的意思! 关键词是值得炒作的，比这个名单上的任何其他词或短语都更值得。 “关键词或关键短语是人们在搜索引擎中搜索的内容。 作为一个企业，它们很重要，因为当人们搜索与你的产品或服务相关的关键词或短语时，你想在搜索引擎中出现。” 是的，关键词是重要的，关键的，对每个营销策略都是必不可少的。 但是，我们必须每天都被提醒这一点吗？ 我们将无法根除这个术语，因为它在内容营销领域拥有太多的重量。我们至少可以同意少用一点吗？

为了让用户体验不那么烦人，Facebook在2018年增加了一个关键词休眠功能。根据PCMag的说法，”你可以暂时阻止含有某些关键词的Facebook帖子进入你的新闻提要”。

5. 10大恼人的营销词汇和短语：可操作性/接下来的步骤…

这两个人的问题不在单词或短语本身。问题是它们后面很少有 “可操作 “的 “下一步 “要采取。 这或者是所需的行动/下一步很清楚，不需要强调或重述。 无论哪种情况，真正的 “下一步 “是找到一种新的方式来讨论和实施项目如何向前发展。

6. 10大恼人的营销词汇和短语：最重要的是

“现在我们有了这个头等大事…” 是时候摒弃这句话了，永远。 它似乎不断地被粘在任何即使是很重要的事情上。 新消息! 我们不可能把所有的事情都记在心上，尤其是在一个全球大流行病期间。 毕竟，我们的脑海中只有这么多空间。 就我个人而言，我不再有足够的带宽**在我的词汇中保留这句话。 **关于这个词，很快就会有更多消息。

7. 10大恼人的营销词汇和短语：与 “漏斗 “或 “管道 “有关的任何东西

这些术语已经过时而且不准确。它们指的是销售过程，从广泛的受众开始，随着他们在购买 “漏斗 “或 “管道 “中的旅行而变得更加细化，最终产生销售。 然而，任何从事营销工作的人都知道，这个过程并不像这个比喻所暗示的那样简单。 在现实中，客户需要与你的品牌进行各种 “接触 “或互动–数字和离线–才能转化。 这比客户接触到你的品牌并在理论上被推过一个漏斗直到他们购买你的产品要复杂得多。 更不用说，它使销售过程看起来很急迫而不是有机的。由于各种积极的经验，培养最初的兴趣可以提供更好的结果。 值得庆幸的是，Hubspot（www.hubspot.com）同意并将这一概念调整为一个更准确的模型。销售飞轮。

如上图所示，飞轮考虑了客户的需求，并专注于为潜在客户提供价值。 飞轮不是用噱头性的销售策略来轰炸客户，而是培养客户关系–一次又一次。它强调增长和培养的重要性，而不是销售。 就这样，让我们把 “漏斗”/”管道 “的比喻埋葬了。

8. 10大恼人的营销词汇和短语：带宽

这个术语通常是由那些要把一些极其繁琐的事情扔到你的盘子里的人使用的。 你可能听说过，”你有足够的带宽来……”？ 不，我没有，因为我不是一个WiFi路由器。 即使我是，你看到这里的信号有多糟糕了吗？它都被项目和会议堵住了。

9. 10大恼人的营销词汇和短语：史无前例

想象一下，在2020年，你每听到一次 “我们生活在前所未有的时代 “这句话，就有一美元。 我们知道，不，这封邮件并没有发现我的好。 我们正在集体经历一场全球大流行病，经济衰退，和动荡的政治气候。没有人可能计划到这一点，而一年后，我们已经筋疲力尽。 相反，在工作邮件之外，要检查一下。 “您好吗？你需要什么帮助吗？如果你需要找人聊天，我就在这里。” 我们生活在一个充满挑战的环境中（也是一组要停止使用的词），但善良和诚实比空洞的电子邮件开场白更有帮助。

MarketingProfs为这个恼人的流行语提供了30种解决方案，它在2020年因动荡的政治和经济状况以及全球健康危机而一举成名。

10. 10大恼人的营销词汇和短语：品牌建设

我想大多数营销人员都同意，对这个词有一种双面的不屑。 一方面，它经常被用来为无意义的任务辩护。例如，”我们应该做X、Y和Z，作为一项品牌建设工作”。 另一方面，我们理解品牌建设的真正重要性，但营销之外的人却忽视和破坏了它。 有太多的时候，营销人员不得不解释 “写博客和创造内容营销来提升品牌的声音，为客户提供价值 “的意义。 我们知道，品牌建设不会产生大多数高管希望看到的即时销售。我们也知道，从长远来看，你的品牌基础是吸引–和保持–客户的原因。 “品牌建设 “这个词触动了几根神经。因此，为了我们的理智，请明智地使用它。 请注意，更多的时候，是关于我们如何和何时使用这些词。重要的不是你说什么，而是你怎么说。这句话在营销行业也是如此。 在你为这个前所未有的时代道歉并询问某人是否有带宽之前，请再想想这些最令人讨厌的营销流行语。