10个PPC落地页的最佳实践

10个PPC落地页的最佳实践

在这篇博客中，我们将重点介绍10个最佳实践，以帮助你优化你的落地页，以促进电子商务和潜在客户的产生。

• 为每个活动创建独特的页面
• 统一你的标题、报价和CTA
• 使用创造性的设计和图片
• 撰写简短而有说服力的文本
• 适当时使用视频
• 在可能的情况下包括保证书
• 使用最少的表单字段
• 避免分散注意力
• 保持页面与你所竞标的关键词相关
• A/B测试不同的元素

1、为每个活动创建独特的页面

电子商务PPC的第一条规则是为每个活动创建独特的落地页。在不同的活动中把用户引向同一个页面是没有意义的。例如，如果你的目标是推动更多的线索，你需要将你的受众引导到一个页面，在那里他们可以提交一个表格并与你分享他们的个人信息，如他们的姓名和电子邮件。 虽然主页是任何网站上最重要的页面，但要避免在这里驱动流量。主页的表现不会像一个高度优化的落地页那样，有明确的行动呼吁（CTA）。它创造了多个转换漏斗路径，使你很难正确分析PPC活动的表现。此外，如果页面上的信息较少，用户更有可能达到你的目标。

2、调整你的标题、报价和CTA

所有的PPC广告、横幅广告和落地页都必须有一个明确的CTA，这样你的受众就会天生知道在转换的道路上应该采取的下一步行动。请确保CTA与落地页的标题和报价一致。 假设你正在进行情人节促销活动，并提供整个网站的15%折扣。在这种情况下，标题应该是这样的：打八五折–没有最低要求！或者只在本周。所有产品打八五折。然后，使用诸如 “现在保存 “或 “获得15%的折扣 “这样的文案，使CTA与优惠保持一致。请记住，CTA也要保持在折叠上方。 在所有的PPC落地页上保持这三个元素的一致性，可以创造一个无缝的用户体验，从你的受众看到广告的那一刻起，到他们转换的那一刻。

3、使用创意设计和图片

视觉效果与标题和CTA一样重要。它们帮助品牌讲述一个故事并展示产品，但重要的是保持视觉效果与产品的关联性。让我们回到上面那个85折的例子。这一次，让我们假设你只为特定的产品提供15%的折扣，比如巧克力。如果你通过你的电子商务商店销售其他食品和易腐物品，就必须将它们从这个优惠中排除。在这种情况下，你要在PPC落地页上只包括巧克力的图片，而不包括其他食品。 如果你的电子商务品牌销售的是服务而不是产品，就像Groove Commerce那样，那么使用产品图片就没有意义。在这种情况下，我们鼓励创建相关的图形，就像下面看到的，我们用来推广我们的电子商务广告指南。 在这里，我们在宣传视频的缩略图中加入了可下载电子书的平板电脑图形–而不是让这个页面空着，没有视觉效果。这样一来，访问该页面的人就能迅速认识到这个优惠。

4、撰写简短而有说服力的文案

网站访问者通常通过扫描页面上的文字来了解它的要点。通过写简短而有说服力的文案，使事情变得简单。子弹点是让你的品牌信息清晰、简洁地传达给访问者的一个好方法。

5、适当的时候使用视频

在PPC落地页上使用视频，就像我们在上面的例子中那样。视频是传递你的信息的一个很好的工具，但重要的是保持视频与它所在的页面极其相关。使用 “如何做 “视频或生活方式视频来销售产品，并将更多的落地页访问者转化为客户。

6、在可能的情况下包括保证

通过包括信任信号，如以前的客户推荐或产品评论，建立消费者对你品牌的信任和信心。人们喜欢知道他们的同行对产品和服务的看法，所以通过在页面上显示这些用户生成的内容，让他们很容易看到。 此外，显示安全保证、认证和担保印章，以证明你的网站在网上购物者中是值得信赖和可靠的。这对首次访问的人来说特别重要，因为他们通常会对从一个他们不熟悉的品牌购买东西感到犹豫。

7、使用最少的表单字段

表单字段的数量和转化率是成反比的：当领导表格中的字段数量增加时，转化率就会下降。这就是为什么限制必填字段的数量很重要–只要求提供绝对最重要的信息。一个标准的建议是询问访客的名字、姓氏和电子邮件。然而，可能会有更多或更不重要的东西需要获取；这取决于每个企业和他们的目标。

8、避免分散注意力

PPC落地页的目标是尽可能多的人转换！这就是说，只包括最重要的内容。这就是说，只包括转化一个人所需的最重要的信息（就像我们之前讨论的一切–有限的表格字段、安全保证、图形、图像/视频和引人注目的副本）。不要把你的网站的顶部或侧面导航包括在这个页面上，因为它将分散注意力，导致访问者浏览而不是转换。页脚的链接也可能是一个潜在的干扰，所以一定要限制你在这里放多少链接。 另一件需要注意的事情是删除桌面和移动端的弹出窗口（如果你的公司利用了弹出工具）。这是最终的分心，因为它立即将注意力从落地页的主要焦点上移开。

9、保持页面与你所竞标的关键词相关

当人们在谷歌上搜索时，他们希望看到相关的搜索结果。优化你所有的PPC落地页，以确保它们提供与在搜索引擎上输入的关键词相关的信息。在落地页和广告文案中都要与你竞标的关键词相匹配。 例如，如果一个人搜索 “芝加哥的酒店”，不要把他们送到一个名为 “访问芝加哥的5个理由 “的落地页。这一特定搜索背后的意图是寻找住宿的地方–而不是劝说他们去参观。 P.S.–我们建议对低CPC和高搜索量的高影响力关键词进行竞价。

10、A/B测试不同元素

A/B测试是不断试验页面上的因素以提高你的落地页的性能的过程。挑选一个元素进行测试，而不是试图一次测试所有的元素。一些常见的开始测试的地方是标题，图像，CTA副本或按钮颜色。

PPC落地页的最佳实践总结

我们希望这10个电子商务PPC落地页的最佳实践能够帮助你提高页面性能，并转化更多的客户或推动更多的线索。如果你有任何问题或疑虑，或者想了解我们的团队如何实施付费媒体战略来增加你的收入，不要犹豫，请通过下面的表格联系我们。尽快交谈!