优化转化率：落地页7个落地页PPC落地页的最佳实践

为付费活动建立落地页面是一门科学，而不是一门艺术。虽然设计美学仍然是必不可少的，但如果你对构成你的PPC落地页面的信息没有策略，你很可能是在浪费你的时间（和你的钱）。 在这篇文章中，我将告诉你PPC落地页的最佳做法和行业标准。我还将引导你了解为付费广告设计的落地页的解剖结构，并分享一些资源，以帮助你开始工作。

主页和落地页的区别

什么是PPC落地页？

在我深入了解原因之前，我先说说PPC落地页的不同之处。与典型的网站落地页面不同，PPC页面应该只在用户点击付费广告时才会被发现。换句话说，为PPC活动设计的页面通常是从搜索引擎中隐藏起来的，只有通过PPC广告点击才能进入。与典型的网站页面相比，它们还包含较少的 “额外 “信息和内部链接，以努力减少对客户的干扰，从而阻止他们完成转换。 以下是PPC落地页面与典型网站页面的比较。 在这个并排的比较中，你可以看到PPC落地页缺乏传统网站落地页中的很多元素，如顶部导航、公司和团队信息，以及其他可能导致用户在转换前离开页面的服务或社交媒体渠道的链接。 想了解更多关于PPC作为一种营销渠道的信息？请访问什么是PPC？Pay-Per-Click Explained.

为什么专用的PPC落地页面值得投资？

PPC广告是相对简单的。你所投入的就是你所得到的。这就是说，精心设计的活动、目标定位和广告只能让你走得更远。无论你是你的PPC战略背后的策划者，还是你把你的付费工作外包给一个机构，只有这么多的优化可以做，以提高你的转化率。 如果你想把你的活动策略提高到另一个水平，这就是专门的PPC落地页的作用 通过创建适合你的广告组的落地页，你可以提高你的质量得分，降低每次点击成本（CPC），并增加转化率。

制作一个可靠的PPC落地页的7个因素

现在你明白了针对广告组的落地页的价值，让我们深入了解一下PPC落地页的设计结构吧。

1、页面标题

你的PPC落地页面的标题必须与促使用户进入该页面的广告文案真实地匹配。如果广告文案和页面标题之间存在脱节，用户更有可能在点击广告后立即跳出。 当创建一个PPC落地页面的标题时，重要的是保持它的简单性和信息性。用户只需看一下标题，就应该能够了解落地页面的主要内容。当有疑问时，使用空白纸测试，以确保你的标题能够传达你的信息。

2、简洁的标题和辅助性的文案

不要浪费时间写关于你的产品或服务的详细副本。保持你的标题和支持性文案短小精悍，是关键所在。用户应该能够轻松地扫描标题，同时挑选出对他们重要的信息。 如果你不完全确定如何为扫描者最好地优化落地页副本，请查看NNG集团的这篇文章，其中包括他们对基本扫描行为的研究。

3、信任指标

这是利用你最好的推荐信、值得注意的媒体提及、客户标识和积极的用户评论的时候。另一种显示可信度的方法是强调将与你的目标受众产生共鸣的认证。无论它们是什么，在你的PPC落地页面上添加信任指标可以向用户展示你对客户的奉献精神，并加强你的专业知识。 仅仅是信任的因素就可以促成或破坏一笔销售。如果人们不信任你，他们就不会向你购买。

4、清晰的行动呼吁

清晰的行动呼吁（CTA）是PPC落地页战略的一个重要组成部分。CTA副本不能含糊。避免使用 “了解更多”、”现在购买 “或 “订阅 “等语句。当涉及到位置时，确保CTA是可见的，并在折叠上方。如果用户不得不滚动以到达CTA，他们就有更大的机会不会转换。

5、可访问的表单字段

表格必须遵循无障碍的最佳实践。这意味着表单输入字段应该总是对用户可见。虽然这条规则可能是显而易见的，但隐藏或缺失标签的表单是非常常见的。 此外，用户必须清楚地知道哪些输入字段是 “不错的”，哪些是 “必须的”。如果这些信息不清楚，而用户没有填写一个必填字段，导致错误信息，他们更有可能对这个过程感到沮丧，并离开你的页面。

6、有说服力的图片或视频

令人信服的视觉效果可以帮助用户更好地了解你的产品或服务。无论你的产品需要什么，将描述性的标题和支持性的文案与视觉线索配对总是有价值的。 在设计你的PPC落地页面时，看看你的图片和/或视频库存，并选择一些有助于让你的产品价值超过终点线的资产。

7、负空间

与你网站的常规页面不同，你并不是要让你的PPC页面在有机搜索结果中排名。这意味着，你不需要把尽可能多的信息塞进这些页面。保持你的布局简单和无杂乱是至关重要的。你要在你的落地页设计中加入负空间（也被称为空白）。 把负空间看作是你的用户的呼吸空间，或你的卖点之间的停顿。当信息被分割成有意义和明确定义的部分时，它使用户更容易消费页面上的信息。

要避免的PPC落地页面元素

知道哪些元素应该从你的PPC落地页面建设中剔除，与知道哪些元素应该包含同样重要。以下是我建议跳过的元素的概述。

• 主菜单
• 页脚
• 内部链接
• 与活动广告组无关的信息

*注意，你应该始终在落地页的左上角包括你的公司标志，并有一个回到主页的链接。如果没有办法从你的PPC落地页面访问主网站，这也可能是一个主要的痛点。 在你的PPC落地页面上包括这种类型的信息，你正在创造分心。在这种情况下，分散注意力是让你的目标受众偏离转换目标，进一步探索你的网站，对你的转换目标产生负面影响的机会。

如何从零开始建立PPC页面

现在你已经掌握了PPC落地页中应该和不应该包括的内容，你可以开始建立它们。 首先确定你所需要的页面数量；你要创建独特的落地页面，与你的不同广告组保持一致。一个结构良好的广告账户应该有明确而紧密的主题广告组，并有具体的关键词。与你的PPC策略师合作，确定这些主题。从那里，你应该能够看到需要多少个页面，以及每个页面将包含的一般内容。 重要的是要注意，每个关键词的变化都有一个独特的落地页是不必要的。谷歌了解这些相似之处，而你的页面内容应该包括这些变化。换句话说，你不需要为你的每一个目标关键词都建立一个新的页面；这将造成不必要的工作和你的落地页面创建永远不会完成的感觉。 请记住，你不需要从头开始。从现有的落地页中重新利用内容是可以的。然而，你要确保你最终为你的PPC落地页重新利用的信息是容易扫描和消化的，而不需要它来自原始页面的背景。 如果你没有内部设计或开发资源，也不用担心。有很多工具可以用来建立落地页面。下面是我推荐的几个。 所有这些选项都很容易使用，并提供已经测试过的预制模板供人们选择。

下一步是什么？通过测试优化PPC页面性能

当涉及到付费活动时，工作永远不会在这里停止。一旦你打好了基础，就是测试的时候了! 你可以优化你的落地页面（以及你的整体PPC战略）的性能的最重要的方法之一是测试新的东西。而这些不一定是重大的更新或修订；即使是最小的调整也会产生影响。