Backlink反链

什么是Backlink（反向链接）？

一个给定的网络资源的Backlink（反向链接）是一个从其他网站（推荐者）到该网络资源（参考者）的链接。一个网络资源可以是一个网站、网页或网络目录。 一个网页的反向链接的数量、质量和相关性是谷歌等搜索引擎评估该网页重要性的因素之一。PageRank根据所有网页之间的连接情况计算每个网页的分数，是谷歌搜索用来决定一个网页在搜索结果中的排名的变量之一。 这种反向链接的权重类似于书籍、学术论文和学术期刊的引文分析。人们还研究并实施了一个Topical PageRank，它对来自与目标网页相同主题的网页的反向链接给予更多的权重。

Backlink（反向链接）与搜索引擎的关系

搜索引擎通常将一个网站的反向链接数量作为决定该网站在搜索引擎中的排名、受欢迎程度和重要性的最重要因素之一。例如，谷歌对其PageRank系统的描述（1998年1月）指出，”谷歌将一个从A页到B页的链接解释为A页对B页的投票。 “对这种形式的搜索引擎排名的了解，助长了一部分SEO行业通常被称为linkpam的做法，即一家公司试图尽可能多地将入站链接放到他们的网站上，而不考虑原网站的背景。2017年1月，谷歌推出更新，减少了这种算法。 搜索引擎排名的意义很重大，它被视为在线业务和任何网站访客转化率的关键参数，特别是在涉及在线购物时。博客评论、客座博客、文章提交、新闻稿发布、社交媒体参与和论坛发布可以用来增加反向链接。 网站经常采用SEO技术来增加指向其网站的反向链接的数量。有些方法是免费的，每个人都可以使用，而有些方法，如链接诱饵，需要相当多的规划和营销才能发挥作用。也有一些付费的技术来增加目标网站的反向链接数量。例如，可以使用私人博客网络来购买反向链接。据估计，2019年购买一个链接的平均成本为291.55美元，如果计算中不包括营销博客，则为391.55美元 。 有几个因素决定了一个反向链接的价值。来自某一特定主题的权威网站的反向链接是非常有价值的。如果这两个网站和网页都有针对该主题的内容，那么反向链接就被认为是相关的，并被认为对授予反向链接的网页的搜索引擎排名有很大影响。另一个重要因素是反向链接的锚文本。锚文本是出现在网页上的超链接的描述性标签。搜索引擎机器人（即蜘蛛、爬虫等）检查锚文本，以评估它与网页内容的相关程度。反向链接可以通过提交产生，如目录提交、论坛提交、社会书签、商业清单、博客提交等。锚文本和网页内容的一致性在搜索引擎结果页（SERP）中就搜索引擎用户的任何特定关键词查询的网页排名中占有很高的权重。 产生搜索引擎排名的算法的变化可以使人们更加关注与某个特定主题的相关性。虽然有些反向链接可能来自于含有高价值指标的来源，但它们也可能与消费者的查询或兴趣无关。这方面的一个例子是，从一个流行的鞋类博客（有价值的指标）链接到一个销售复古削笔刀的网站。虽然这个链接看起来很有价值，但它在相关性方面对消费者提供的东西很少。

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