buzz marketing

蜂鸣营销是什么？

营销是一种病毒式营销技术，主要是将某一特定活动或产品的口碑潜力最大化，无论是通过消费者的家人和朋友之间的对话，还是社交媒体平台上更大规模的讨论。通过让消费者谈论他们的产品和服务，采用嗡嗡声营销的公司希望通过在线流量的增长来提高他们的知名度，增加销售和利润。嗡嗡声营销的例子是，如果一家公司决定通过某种类型的活动来推广产品，这些活动以某种表演或特技为中心，消费者可以尝试该产品，并被鼓励通过日常对话或在线分享他们的经验。嗡嗡声营销的另一个术语是天马行空的营销。 在线嗡嗡声营销通常由 “影响者 “或产品的早期采用者推动，他们渴望分享他们对产品的想法，并积极主动地开始关于它的对话。这些人通常在社交媒体平台（如Facebook和Twitter）上有既定的在线存在和大量的追随者，并拥有对其追随者群体的权力和影响力。影响者的意见更容易被注意到，并能对产品的销售和知名度产生积极影响。营销人员旨在召集这些有影响力的人，为他们的产品制造话题。一些营销人员的目标是被称为 “连接者 “的人，或大名鼎鼎的人物和名人，他们可以为产品提供即时的信誉和曝光。寻求产品知名度大幅提升的营销人员会寻找连接者，以获得即时的社会关联性。

蜂鸣营销包括哪些具体形式？

社会媒体营销是嗡嗡声营销的一个主要组成部分。脸书和推特是公司试图保持存在的两个主要社交媒体平台。利用这些和其他较小的社交媒体网站，公司可以与客户互动，接受反馈，解决问题或关切，并促进其产品和服务。培养丰富的可分享内容，并在这些网站上积累强大的追随者，使消费者能够直接从公司获得所需的材料，而且，更重要的是，使公司能够与他们的选民进行实时对话，以培养一种使客户感到受重视和知情的氛围。 其他在线嗡嗡声营销策略包括争取有影响力的博主的帮助来制造轰动效应。公司通常会让博主或媒体在产品发布前试用产品，以换取对该产品的发表。利用网站论坛来鼓吹，创建连接粉丝俱乐部、留言板和其他团体的客户社区，也是公司如何创造在线嗡嗡声营销的例子。 嗡嗡声营销是一种不同于传统的对外营销技术或电视、广播和印刷广告的 “大众营销 “策略的营销方法。在外向型营销中，公司的目标是向尽可能多的人传播他们的信息，希望有几个人能够感兴趣。嗡嗡声营销比广播信息更依赖于一对一的个人信息的力量，并假定口碑在消费者中更有分量，因为它被认为是没有偏见的，来自他们信任的人，而不仅仅是直接来自公司。 随着消费者越来越善于识别正在发生的嗡嗡声营销，营销人员必须明智地、有节制地使用这些策略才能有效。早期的网络嗡嗡声营销，如弹出式广告、横幅广告和电子邮件营销，在当时是新事物，但消费者后来把这些技术当作烦人的东西，营销者的信息就不被注意了。公司还面临着无法将他们的活动与品牌或产品本身联系起来的风险；如果人们无法将其与创造它的公司联系起来，那么仅仅创造一个让人们谈论的内容就毫无意义。 嗡嗡声营销的例子包括公司创建在线视频，通常围绕一些幽默、有争议、不寻常或离谱的东西，希望引起轰动，让人们谈论它，通过社交媒体分享它，推动YouTube等网站的浏览量。然后，公司将试图利用该内容的受欢迎程度，在社交媒体上推广该产品，或者创建一个标签，希望成为一个 “热门话题”，或者鼓励消费者下载其他内容，进一步促进客户参与。

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