CPM

CPM 每千人成本

每千人成本（CPM），也叫每千人成本，是一个营销术语，用于表示一个网页上1000个广告曝光的价格。如果一个网站出版商收取2.00美元的CPM，这意味着广告商必须为其广告的每1000个曝光支付2.00美元。CPM中的 “M “代表 “mille “这个词，在拉丁语中是 “成千上万 “的意思。

什么是每千人成本？

每千人成本（CPM）是一个营销术语，指的是广告商在网页上每一千次广告曝光所支付的费用。 一个曝光是一个指标，计算广告的浏览量或观众参与的数量，广告收到。 CPM是用于在线广告定价的几种方法之一；其他方法包括每次点击成本（CPC）和每次收购成本（CPA）。 使用CPM的缺点包括由于重复浏览、广告无法加载和广告欺诈而错误地计算曝光。

了解每千人成本CPM

每千人成本（CPM）是数字营销中最常见的网络广告定价方法。该方法依赖于曝光，这是一个计算特定广告的数字浏览或参与次数的指标。曝光数也被称为 “广告浏览量”。广告商为每一千次的广告曝光向网站所有者支付固定费用。虽然曝光是衡量一个广告在网站上显示的次数，但它并不衡量广告是否被点击。 点击率（CTR）衡量广告是否被点击，代表看到广告并点击的人的百分比。广告商经常通过点击率来衡量CPM广告活动的成功与否，例如，一个广告在每100个曝光中收到两次点击，其点击率为2%。你不能仅仅通过CTR来衡量一个广告的成功，因为一个读者查看但不点击的广告可能仍然有影响。

CPM与CPC和CPA

CPM代表了用于网站广告定价的几种方法之一。另一种定价模式是每次点击成本。 （CPC），即每次有网站访客点击广告时，广告商都要付费。每次点击的成本也被称为每次点击付费（PPC）。每次获取成本（CPA）是指广告商只在网站访问者点击广告后进行购买时支付费用。 不同的定价方法对某些广告活动比其他活动更合适。对于专注于提高品牌知名度或传递特定信息的广告活动，CPM是最有意义的。在这种情况下，点击率不太重要，因为将广告放在高流量网站的显要位置，有助于宣传公司的品牌名称或信息，即使访问者没有点击广告。 网站出版商喜欢CPM广告，因为他们只需展示广告就能获得报酬。然而，由于CPM费率很低–上面提到的2美元费率是相当标准的–网站需要强大的流量，才能从CPM广告中赚到体面的钱。然而，社交媒体广告的费率往往更高。在2019年第四季度，社交媒体广告的平均CPM为6.78美元1。 公司不太注重大众吸引力，而更注重向利基受众推广产品，倾向于CPC或CPA广告，因为他们只需要在访客点击进入他们的网站或购买广告产品时付费。 曝光数与页面浏览数 广告的曝光数有可能与展示广告的网站的访问者数量不同。例如，一个广告可能会在网站上的两个位置得到展示，如横跨页面顶部的水平横幅和页面文本旁边的垂直侧横幅。在这种情况下，广告商为每个页面的两个曝光付费。

对每千人成本（CPM）的质疑

对CPM的质疑往往源于准确计算曝光数的挑战。一些广告商质疑他们是否被公平地收费。问题出现在同一访客的重复浏览或互联网机器人（简称 “机器人”）访问网站并歪曲总浏览量。此外，如果广告无法加载或不完全加载，那么这些广告就不应该被算作曝光。当无良的网站所有者使用自动脚本向网站发送流量，以达到增加浏览量的目的时，就会发生广告欺诈。

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本页包含CPM 的技术定义。它用计算机术语解释了CPM 的含义，是灵蹊百科中众多互联网术语之一。 灵蹊百科上的所有定义在技术上是准确的，但也是容易理解的。如果您觉得这个CPM 的定义对您有帮助，您可以使用上面的引用链接进行参考。如果您认为某个术语应该更新或添加到灵蹊百科中，请给灵蹊百科发邮件! 订阅灵蹊Blog，以在您的收件箱中获得最新营销热点和深度解读。您可以选择每天或每周接收一次电子邮件。