Life Cycle 生命周期

什么是生命周期？

生命周期是一个事件的过程，它使一个新产品诞生，并跟随其成长为一个成熟的产品，最终达到临界质量和衰退。产品生命周期中最常见的步骤包括产品开发、市场引入、成长、成熟和衰退/稳定。 重要启示

• 商业中的生命周期是指产品从创造到成熟和衰退。
• 生命周期有五个步骤–产品开发、市场引进、增长、成熟和衰退/稳定。
• 商业中其他类型的周期也遵循生命周期的轨迹，包括商业、经济和库存周期。
• 种子资金经常被投资在产品开发阶段。
• 研究竞争者产品的生命周期是值得的。

了解生命周期

投资者需要了解一个公司的产品生命周期。主要处于开发阶段的公司可能会以小规模的销售为特征，与处于成长或成熟阶段的公司相比，更具有投机性。一个典型的生命周期的五个阶段是：。 1.产品开发阶段 这个阶段包括市场分析、产品设计、构思和产品或服务的测试。最初启动的资金通常用于这个阶段，如果收入低，开发成本高，这可能是公司的低现金流时期。 2.市场导入阶段 这个营销阶段包括产品的最初发布，通常以高水平的广告为标志。在这个阶段，公司可能会花费其资本，希望在下一阶段产生收入。这个阶段的资金通常来自早期投资者、公司所有者或供应商。 3.增长阶段 这个阶段是销售增长开始加速的时候，其特点是销售额逐年增加。随着生产水平的提高，毛利率应稳步下降，使产品的单位利润降低。竞争的加剧是可能的，现金流可能来自利润、银行贷款和伙伴关系。 4.成熟阶段 在这个增长阶段，一个产品将达到其需求周期的上限。进一步的广告支出对增加需求几乎没有影响，资金流可能来自于更高的利润。 5.下降/稳定阶段 当一个产品已经达到或超过其最高需求点时，下降/稳定阶段就会到来。在这一点上，需求将保持稳定或缓慢下降，因为较新的产品使其被淘汰。 此外，利润可能下降，或者所有者可能考虑出售企业。当产品进入成熟期时，增长仍然可以发生，但一个拥有老产品的更成熟的公司可能比其他阶段的公司更有可能发放红利。 进入成熟期并不意味着增长停止，因为利润率的提高和创新可以提高收入。

生命周期的类型

一个行业的生命周期有四个阶段：扩张，高峰，收缩，和低谷。对一个企业或公司的分析可以显示一个公司所处的阶段。通过分析一个公司的行业生命周期的四个阶段，财务决策，如估计远期收益率和预测未来的财务收益和业绩，可以有更多的知识。 除了产品生命周期之外，金融和经济学还充满了其他生命周期，这往往意味着一系列重叠的主题。但大多数 “周期 “的标志是其上升和下降模式。例如，在更微观的层面上，经常听到商业周期、经济周期，甚至是库存周期。 商业背景下的周期的概念是从生物学中借用的。在生物学中，一个生物的生命周期（或者在生物背景明确的情况下，只是一个生命周期）是一个生物体所经历的一系列形式的变化，返回到起始状态。延伸到商业环境中，一个实体的形成和最终的衰退都遵循着与生物应用类似的路径。

生命周期的例子

1.标签苏打水 可口可乐公司在1963年发布了这种减肥汽水，比减肥可乐的全盛时期早了几十年。Tab是该公司首次进入减肥饮料市场的尝试。这种饮料在70年代和80年代初开始流行，但当健怡可乐造成Tab的市场份额下降时，它的受欢迎程度也随之消失了。可口可乐在2020年停产了Tab，同时停产的还有其他表现不佳的产品。这次停产标志着曾经流行的减肥饮料的生命周期的下降阶段。 2.电动汽车 截至2021年4月，电动汽车正处于其增长周期。全球电动汽车市场在2019年价值约1400亿美元，这是Facts & Factors公司提供的最新数据，该公司发表了一份175页的电动汽车市场研究报告。电动汽车是处于生命周期的 “增长 “阶段的产品的一个典型例子。据估计，到2026年，电动汽车市场将达到7000亿美元。而且，现在不仅仅是特斯拉在为电动汽车充电。顶级市场参与者还包括起亚、现代、宝马、大众、福特和丰田。 如果我们把经济和商业看作是一个 “活的组织”，适应和改造周围的环境，我们可以为商业挑战找到许多生物类比，如 “适者生存”。

生命周期常见问题

1.商业生命周期如何影响一个公司的商业战略？ 通过研究产品或服务的生命周期，公司可以根据产品或服务所处的周期采取不同的行动。 2.种子融资发生在企业生命周期的哪个阶段？ 种子融资通常发生在产品研发阶段。 3.生命周期对小企业有什么影响？ 如果一个小企业生产的产品进入衰退期，该企业可能会失败。 4.Facebook处于商业生命周期的哪一部分？ 根据包括GWS Technologies在内的各种消息来源，Facebook可能正处于走向衰退或稳定的成熟阶段。

生命周期的底线

在商业领域，生命周期是一种描述产品或服务的诞生、成长和成熟以及最终衰退的方式。通过寻求了解生命周期中的事件顺序，公司可以做出更好的财务决策。这些步骤包括产品开发、市场引进、成长、成熟和衰退/稳定，并在许多方面反映了一个生物体的生物周期。 管理一个产品的生命周期对公司有很多帮助，从更好地了解如何改进一个新产品，增加市场和销售，以及减少错误或浪费，如包装。

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