Remarketing再营销

什么是再营销Remarketing？

用户所浏览的产品和网站的广告是如何在下次访问时出现在访问中上，即为再营销的一种。 通常情况下，只有2%的消费者会在第一次访问一个网站时进行转换。如果你为潜在客户提供第二次成为实际客户的机会，你的数字营销活动就更有可能带来积极的结果。再营销使你有机会直接与访问过你品牌网站的潜在消费者对话。 再营销允许你的品牌在互联网上 “跟踪 “这些用户，在他们最常使用的网站和平台上显示更多广告。再营销的主要目的是接触那些已经知道你的品牌或你的产品/服务，因此有更高的转换机会的用户。这些广告在多个场合针对用户，使用个性化的方式，鼓励用户沿着销售漏斗移动。

再营销Remarketing是如何工作的？

再营销过程分为四个步骤。 用户访问你的品牌的网站。 由于你的再营销合作伙伴（例如Google AdWords）的几行代码，用户被贴上一个cookie。这个cookie是他们浏览器中的一个小文件，储存了关于用户的各种信息，并跟踪他们的网站访问。不同类型的cookie跟踪不同的活动。 会话cookie只在用户积极浏览网站时使用；一旦他们离开网站，会话cookie就会消失。跟踪cookie对同一网站的多次访问形成长期记录。认证cookie跟踪用户是否登录以及以什么名字登录。 一个重要的说明：cookie不存储任何敏感的个人信息，如姓名、年龄或位置。 当被标记的用户离开你的网站去浏览网页，上社交媒体，或在网上做几乎任何事情时，cookie会告诉广告平台该用户要去哪里。 你分析用户在你的网站上花费的时间，以便提供与他们感兴趣的内容相关的东西。然后，你的品牌推出一个广告活动，只向被标记的用户展示。 根据用户如何接触到你的内容以及他们如何被标记，他们会被显示不同类型的广告。 动态（桌面或移动）。显示广告出现在网站和应用程序上，给以前访问过品牌网页的人。这些广告是根据用户在网站上所看的产品或页面而个性化的。 搜索引擎。在用户已经访问过一个品牌的网站之后，在搜索结果中出现的广告。这允许狭义的目标定位。这些人不仅已经访问过网站，而且还在搜索与该品牌的产品或服务有关的东西。 分发名单。品牌选择通过网站上的门禁内容向先前收集的电子邮件地址的特定列表显示广告，以收集联系信息。

为什么使用再营销Remarketing？

再营销让你的品牌出现在用户所到之处，从而为你的品牌带来更高的转换率。再营销使得品牌可以在用户最可能转换的时候接触到他们，并且个性化的再营销名单提供了无限的可能性。再营销可以跟踪用户在你的网站上访问的页面，以及他们访问了多久，针对不同兴趣的用户，无论他们在销售漏斗过程中处于什么位置，如果用户在潜意识中已经做出了购买决定，你的再营销广告都可以巧妙地提醒他们。 与其他形式的广告不同，消费者似乎并不介意再营销。多达四分之一的客户表示，他们实际上喜欢重定向广告。这些广告比标准广告引发更多的兴趣，作为方便的提醒，并改善用户体验。

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