Viewability 广告可见性

什么是广告可看性Viewability？

广告可看性是一个术语，用于描述用户对广告的可见度。当50％的创意集在视图中至少有1秒钟时，显示的网页和移动广告被视为可查看。当50%的视频广告出现在视野中并至少连续播放两秒时，就成为可查看的广告。 第一个关于数字广告的可看性定义是由互动广告局（IAB）和媒体评级委员会（MRC）在2010年发布的，作为性能和成本效益的一个常设命令。 在此查看谷歌的可看性演示，看看广告需要多长时间才能成为实时可看。

为什么广告可视性Viewability很重要？

早在2014年，谷歌向数字广告商透露了一个消息，即56.1%的广告总量从未到达用户手中。尽管这很令人震惊，但从长远来看，提高对可读性的认识似乎对出版商和广告商都有好处。五年后，这些数字已经大大改善，平均达到65%，但仍有更好的空间。 由于在数字广告中投入了如此多的资金，利益相关者可以依靠可读性来做出明智的决定。此外，出版商在销售他们的广告空间时，可以充分利用，为买家提供一个更透明的选择视角。

什么是广告可看性Viewability中的浏览印象？

每次广告在网络或移动屏幕上呈现时，都自动成为一个印象。有四种主要的印象类型：服务型、合格型、可测量型和可查看型。

• 已服务的印象

使用服务器数据进行访问、传输和计算的广告被定义为服务印象。除了标准的印象跟踪，服务器数据不支持对用户行为的广泛数据分析以及与广告屏蔽工具、机器人和其他技术干扰的潜在互动。

• 合格的和可测量的印象

被下载并存储在用户设备上的广告单元被视为合格的印象。所有符合技术要求的、通过Active View记录的合格印象被标记为可测量的印象。

• 可测量的印象

可观印象是最相关的可观性组成部分。这个指标被广告商用来量化被真正的人观看的广告的百分比。在屏幕上显示超过一秒钟的广告，至少有50%的像素显示，被归类为可查看印象。所有可查看的印象都通过主动查看进行记录。

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