GFR，即广告填充率（Global Fill Rate）。这个比例用来表示某个广告位置发起的广告请求的数量，和实际最终展现的广告数量之间的比值。公式是：广告展示次数 / 广告请求次数乘以 100%。在传统的合约广告，且没有第三方 ad serving 的情况下，基本上不存在填充率问题。而在智能营销的广告投放，尤其是竞价投放中，填充率对于媒体而言是一个很重要的指标，如果填充率低于 95%，表明存在阻碍广告被展现的技术问题，而需要加以纠正（参见词条：Ad serving）。