数字营销（相对于传统的线下营销）最好的事情之一是您几乎可以衡量策略的每个部分。Google Analytics 等免费工具可提供有关您网站性能的全面信息，因此您永远不会不了解您的 SEO 工作是否带来了正确的结果。
但是数据点非常广泛，以至于对于许多企业来说，问题不在于缺乏数据，而在于弄清楚要关注哪些 SEO 指标。
在这篇文章中，我将带您完成
- 九个最重要的 SEO 指标及其含义。
- 要忽略的两个指标（或从不同角度看）。
- 在 Google Analytics 中的何处可以找到它们以及如何改进它们
当您跟踪正确的指标时，您可以准确了解您的绩效，不断改进您的策略，并最终提高排名和投资回报率。
要跟踪的 9 个重要 SEO 指标
在评估您的SEO 策略的成功时，您可以监控几乎无穷无尽的指标。为了帮助您专注于正确的指标——无论您的业务是什么——这里是排名前九的 SEO 指标以及如何跟踪它们。
1. 有机流量
让我们从显而易见的开始。自然流量是您从搜索引擎结果页面 (SERP) 获得的流量，而无需为广告展示位置付费。
您的总体流量可以来自多个来源（搜索引擎、社交网络、直接搜索、其他网站），将重点缩小到自然流量可以显示您的网站在搜索与您的业务和利基相关的关键字时的可见性。因此，如果您的 SEO 策略有效，您从搜索结果中获得的访问者数量应该会稳步上升。
要在 Google Analytics 中跟踪自然流量，请登录您的仪表板并在默认受众概览中选择“添加细分”。
选择“自然流量”并点击“应用”。
您现在可以查看自然流量占总流量的百分比。
2. 点击率（CTR）
您的有机点击率显示了在 SERP 中偶然发现您的网页后访问您网站的人的百分比。因此，如果 1,000 名搜索者在搜索结果中看到您的页面列表，并且有 100 人点击进入您的网站，则该页面的点击率为 10%。
自然点击率显示您的列表（带有标题、元描述和 URL）对您的受众的吸引力以及它如何吸引他们的注意力。
如果您的点击率较低，则可能意味着您的标题或元描述不吸引人，或者内容与用户正在寻找的内容不相关。以下是一些提高自然点击率的方法。
您可以直接在Google Search Console 中的“性能”标签下监控点击率。
按页面、查询或设备查看点击率。特别是，按页面监控点击率可以提供有价值的见解，了解哪些内容没有通过 SERP 带来足够的点击率。
了解更多使用 Google Search Console 改进 SEO 的方法。
3.退出率
顾名思义，退出页面是访问者在离开您的网站之前查看的最后一页。
您的顶部退出页面是使人们对您的网站失去兴趣并转到其他地方的页面。这些是您网站上大多数访问者离开的区域，因此跟踪您的主要退出页面非常重要。
因此，如果您看到大量流量在访问特定页面后离开，则可能表明该页面或其内容需要工作。
要跟踪单个页面的退出百分比，请转到“行为”>“网站内容”>“所有页面”。
要降低页面的退出率，您可以：
- 确保您的页面布局和内容结构易于理解。
- 包括清晰的内部链接和号召性用语，以引导访问者访问其他相关内容和页面。
- 添加高质量的内容，包括视觉效果（图像和视频）以更好地吸引访问者。
4. 每个会话的页面
一个重要的现场用户参与度指标，每次会话的页面数表示您的用户在告别您的网站之前平均访问的页面数。 该指标越高越好，因为这意味着人们访问多个页面并停留更长时间。
在 Google Analytics 中，转到“获取”>“所有流量”>“渠道”以查看每个流量渠道的每个会话页面。
如果此指标较低，则可能表明您的内容没有足够的吸引力或相关性，无法让访问者查看其他页面。或者，这意味着您的网站导航对用户不友好。上面提到的顶部退出页面的提示也适用于此。
快速搭建 高转化 落地页
5. 平均页面加载时间
您的网站速度是一个关键的 SEO 排名因素（对于台式机和移动设备），并且可以决定您的排名（和用户体验）。
平均页面加载时间是在页面上显示完整内容所花费的时间。您可以在“行为”>“网站速度”下找到此指标。然后，您可以查看所有页面的平均加载时间，或查看单个页面的加载时间。
6. 核心网络要素
谷歌正越来越多地将注意力转移到奖励网站上，这些网站提供令人愉快的用户体验 (UX) 和更高的排名，以及页面加载的好坏（和速度）是 UX 的核心。
加载时间和 DOMContentLoaded 等传统性能指标侧重于易于衡量的细节，但不一定能很好地转化为用户关心的内容。因此，如果您只专注于优化平均页面加载时间，您最终可能会得到一个仍然呈现糟糕用户体验的网站。
因此，谷歌在 2020 年通过引入Core Web Vitals使上述速度指标更进一步。这些是以用户为中心的性能指标，可作为衡量页面加载时间的更精细、以用户体验为中心的方式。
以下是Chromium 官方博客中对三个 Core Web Vitals 的简要描述：
- 首次输入延迟 (FID)测量响应能力并量化用户在尝试首次与页面交互时的体验。
- 累积布局偏移 (CLS)测量视觉稳定性并量化可见页面内容的意外布局偏移量。
- 最大内容绘制 (LCP)测量感知的加载速度，并在页面的主要内容可能已加载时标记页面加载时间线中的点。
Google Search Console 的“增强”部分会根据Core Web Vitals向您展示您网站上的页面的性能，您还可以使用Google 的 PageSpeed Insights工具访问这些指标并获得建议以提高您网站的性能。
前往此处了解改善您的 Core Web Vitals 的五种方法。
7. 反向链接和引用域
反向链接是 Google 上最重要的排名信号之一。此外，最近对超过 1100 万个 Google 搜索结果的研究表明，排名与引用域的数量之间存在很强的相关性。
反向链接的数量包括来自外部来源的指向您网站的所有链接，而引用域代表您拥有传入链接的唯一域的数量。
反向链接的质量比数量更重要。来自高质量和权威域的 10 个链接比来自平均或低质量域的 100 个反向链接更有价值。此外，虽然您建立的每个链接都可以帮助您的 SEO，但来自新引用域的链接通常比来自已链接到您的域的链接更有效。
Ahrefs是一个很棒的SEO 工具，可以跟踪您的反向链接和引用域。您可以看到链接到您的网站列表、它们链接到的页面以及这些引用域的域评级。
8. 排名靠前的关键词
当您致力于优化网站以针对目标关键字进行排名时，最好监控这些关键字的排名如何变化。
通过了解您为哪些关键字排名，您可以了解您当前的自然搜索可见度份额，并可以决定是专注于进一步优化这些关键字还是定位其他您想要排名但尚未排名的关键字。
您可以使用诸如SEMrush 之类的位置跟踪工具来跟踪您的关键字排名。下面显示的自然搜索排名报告可帮助您监控排名随时间的变化，并了解您的整体搜索可见性如何提高。
9. 每天抓取的页面
快速的抓取速度意味着 Google 抓取工具可以轻松快速地为您的网站编制索引，从而提高您在 SERP 上获得更高排名的几率。
在 Google Search Console 中，您可以通过转到“设置”>“抓取统计信息”来查看 Googlebot 每天（过去 90 天）抓取的页面数量。
如果您有数百个页面，而其中只有一部分被抓取，则可能暗示您的抓取预算存在问题。如果 Googlebot 必须消耗过多的系统资源，它就不会抓取您的整个网站。
虽然增加的抓取率不一定会带来更好的排名，但它是一项值得跟踪和优化的技术 SEO指标。
2个要忽略的SEO指标
现代分析工具中提供了如此多的数据，因此很容易将所有内容都视为 KPI 以获得更全面的了解。但滥用数据可能具有欺骗性。以下是您应该忽略或以不同方式看待的几个指标。
1. 转换
这当然值得商榷，但仅将特定时间段内网站上的转化次数作为衡量网站性能的指标可能是错误的。那是因为转换并不能传达完整的故事。
例如，如果昨天有 10 位访问者在您的网站上购买了商品，而今天只有 4 位访问者购买了商品，那么您的网站今天是否表现不佳？不一定。如果今天售出的产品比您昨天售出的产品贵，或者如果总订单价值高于昨天，则转化次数会给您的网站表现如何提供不准确的印象。
此外，转换对于不同的网站可能意味着不同的事情，从填写时事通讯表格到注册网络研讨会。并非所有这些都转化为您的业务收入。因此，您可以获得令人印象深刻的转化次数，但不会从中产生任何收入。
简而言之，SEO 中的转化除了购买之外还意味着很多事情。如果它最终不能带来收入，它就不应该成为跟踪的首要指标。
2. 跳出率
跳出率是仅访问一页后离开您网站的访问者的百分比。这意味着访问者没有点击任何内部链接来查看您网站上的任何其他页面。
将站点范围的平均跳出率视为 SEO 指标并不是一个好主意。这是因为高跳出率可能有不同的含义，并不一定能给出具体的见解。
虽然它可能表示不相关的内容或糟糕的设计或导航，但也可能意味着您的内容立即完全满足用户的查询。
例如，如果访问者有机地登陆您的博客文章，从上到下阅读文章，并对可操作的外卖感到满意，则仍将其归类为“反弹”。实际上，您的帖子已被完整阅读并被访问者发现有用。
在页面级别查看此指标很好，但使用站点范围的平均跳出率作为重要指标可能会产生误导。
简而言之，如果跳出率如此多变，您根本无法判断平均跳出率数字上升还是下降是好事还是坏事。
立即开始跟踪您的 SEO 指标
如果您还没有跟踪上面列出的前九个指标，那么是时候开始了。幸运的是，借助一些免费且经济实惠的工具，例如 Google Analytics、Search Console 和 Ahrefs（或 SEMrush），您可以轻松跟踪所有这些 SEO 指标并开始持续改进。
因此，准备好您的 SEO 工具包并开始跟踪！
- 有机交通
- 点击率
- 退出率
- 每个会话的页面
- 平均页面加载时间
- 核心网络生命体征
- 反向链接和引用域
- 关键词排名
- 每天抓取的页面
