又到了每年的这个时候。星巴克推出节日饮品。Crockpots 回到工作台面上。去年的手套突然出现在你大衣口袋的底部。内容营销人员拿出他们的日历，开始集思广益，为明年做准备。
因此，我们询问了许多行业专家他们最感兴趣的内容营销趋势是什么——他们想尝试什么、他们期望看到什么以及为什么——以便您可以在 2021 年的规划中使用这些策略。
以下是您需要了解的关于明年进入的七大内容营销趋势：
- 建立内容社区
- 通过视频和网络研讨会直播
- 改善内容体验
- 专注于产品和服务
- 测试 AI 驱动的副本
- 搜索引擎优化加倍
- 跨渠道重新利用内容
让我们开始吧！
1. 建立内容社区
2021 年最大的内容营销趋势并不令人意外。随着跨技术的 Slack 社区的兴起以及大流行期间对营销个性化的关注，建立社区一直是营销团队的推动力。但是，专门围绕内容共享和创建建立社区将使营销团队能够继续扩大其影响范围，即使资源较少。
G2 的内容营销经理 Lauren Pope认为，有限的资源和高输出需求将有助于这一趋势在明年起飞。“在某个时候，”她说。“每个内容团队都将达到峰值内容速度，每个作家都可以在不牺牲质量的情况下创造最大的内容。”
她还指出了通过贡献者社区扩大品牌影响力的好处。“你可以在 Twitter、LinkedIn 和口碑营销等平台上利用这些作家的大量受众。这会产生更多的专家，他们很高兴为您的出版物撰稿。”
扩大您的影响力对品牌知名度非常有用——当然还有你的指标——但这种包容性也有利于培养与观众的社区意识。SaaS 内容营销商Masooma Memon预计这种包容性社区的感觉会对观众参与度产生积极影响。“无论是社交内容、您的博客还是网络研讨会，它将继续专注于让您的观众感觉像一个社区，”她说。“人们喜欢这种社区归属感。这让他们感到受到重视，因此这种趋势应该会继续加快步伐。”
2. 直播视频和网络研讨会
随着今年的活动停止，视频和网络研讨会内容变得更加重要——而且不会消失。
“我的猜测是，包括直播视频热潮在内的视频营销将在 2021 年继续增长，”Masooma 预测。但这不仅仅是因为面对面的限制；在大流行之前，直播视频的流行趋势是有原因的。“原因？视频是传达信息和教育受众的快速有效的媒介。消费者希望快速获取信息/学习，没有比借助视频营销更好的方法了。”
大多数营销人员报告视频营销的投资回报率为正这一事实也没有受到影响。
但是，更多地关注实时视频和网络研讨会可能是一件好事。“因此，我们可能会看到一些创新的网络研讨会新方法，” Spendesk 的内容营销负责人帕特里克·沃特曼( Patrick Whatman)说。“小型、独家的 AMA 课程和大师班、炉边聊天以及更多互动方式将更受欢迎。人们对坐在 30 多张幻灯片上的兴趣越来越少。他们希望能够提出问题并进行互动。我也对这个元素感到兴奋。我一直在参加网络研讨会，但我不会亲自参加很多，因为我觉得在博客文章中可以更快地（并且在我自己的时间）获得信息。但是，在一个小组中向专家提问的机会仍然非常有吸引力。”
3. 提升内容体验
是否曾经单击过您只想阅读的文章以进入一个充满弹出窗口和广告面板的页面？这太糟糕了，大多数时候我没有阅读任何内容就关闭了页面。与此同时，我会花时间点击像我想念办公室这样的工具，因为它们看起来很有趣——尽管我绝对不会错过同事咀嚼的声音。
最重要的是，有时您与内容交互的方式与您正在交互的内容一样重要。这就是为什么关注内容体验将成为一个关键的内容营销趋势，无论是新的交互式内容还是更好的用户体验。
“为了提高内容的投资回报率，您需要专注于内容体验。这意味着您需要用户留在您的网站上，喜欢您所写的内容，准确找到他们正在寻找的内容，并进入销售渠道，”内容营销专家Adam Enfroy解释道。“我最喜欢的精彩内容体验示例之一是Pat Flynn 的学习页面。它们不仅包括文本内容，还包括课程、网络研讨会、视频、播客剧集和贯穿始终的战术号召性用语。如果品牌还没有创建这样的内容孤岛页面来吸引潜在客户，他们需要立即开始。”
4. 专注于产品和服务
专家们预计的另一个内容营销趋势是更加关注与核心产品相关的漏斗底部内容。
部分原因是有限的资源或保守的营销计划。“我看到企业至少在接下来的 6 到 9 个月内尽可能地保持精益，”帕特里克说。“这也适用于内容营销。因此，对于初学者来说，我认为内容营销人员会尽量专注于他们的主要买家角色和核心主题。现在不是探索全新视野的时候。”
这种激光聚焦意味着更多地关注漏斗底部的内容，特定于关键买家角色并与产品或服务密切相关。但它也有助于更好地了解内容投资回报率。
据劳伦说，这已经在像 G2 这样的地方付诸实践。“最近，我们更加重视创建与产品发布、用户集成等直接相关的内容，”她说。“这使得将内容营销直接归因于受影响的收入变得更加容易，而且它支持我们其他内部营销团队产生的许多惊人的工作。”
快速搭建 高转化 落地页
5. 测试 AI 驱动的内容
今年秋天，当我第一次测试基于 AI 的内容工具时，我认为它很酷且具有未来感——而且可能有点吓人，但稍后会详细介绍。在我调查之后，我意识到内容专家实际上多年来一直在预测人工智能在内容中的崛起。
现在，随着 API GPT-3 和 Contentyze 等工具的使用，它们使用人工智能来获取数据并创建摘要、标题甚至完整的博客文章，变得越来越广泛可用，这种趋势很可能会在 2021 年开始。
“我一直在 aaaaages 的 GPT-3 候补名单上，” B2B 和 SaaS 转换文案撰稿人Rachel Pilcher说。“这是我为自己的内容营销尝试的最兴奋的事情。最近人工智能技术的巨大飞跃为我们营销人员带来了一些有趣的事情，所以我真的希望我能在 2021 年获得它（手指交叉！）。”
至于这对内容营销人员来说是一个可怕的趋势，我认为我们不必担心。PPC 多年来一直在争论自动化是否能取代工作岗位——如果有的话，自动化让客户经理能够完成更多工作。另外，我确信 AI 驱动的副本将需要比您的标准博客文章更多的内容编辑。
6. 加强搜索引擎优化
有些趋势永远不会完全过时，而是时不时地聚焦。对于时尚，它是灯芯绒。为了美，它是蓝色的眼线笔。对于内容，它是 SEO。
“我希望看到高质量的SEO 在 2021 年继续成为内容营销的关键部分，”销售黑客内容主管布鲁克林纳什说。“后[发者](https://www.animalz.co/blog/second-mover-advantage/#:~:text=The second mover advantage is,the Achilles’%20heel%20of%20incumbents.)将继续弄清楚如何将自己与大型 SEO 巨头区分开来——捕捉利基和长尾关键词，并创建比所有“终极指南”和“前 55 名”列表更具吸引力的内容。”
我们可能走得太远了。
这意味着花时间创建可靠的SEO 策略并深入研究关键字研究以找到那些长尾机会对于明年的内容策略将变得更加重要。
7.跨渠道重新利用内容
现在，这可能是我最喜欢的内容营销趋势。由于强调用更少的资源创建引人入胜的内容，明年将更加关注跨渠道重新利用内容是有道理的。当您花费时间和精力来创建高质量、引人入胜的内容时，您希望与尽可能多的人分享。做到这一点的最好方法是重新调整用途。
“看到内容团队如何重新利用内容而不是从头开始，我感到非常兴奋，”布鲁克林说。“品牌已经在 2020 年（或多或少）找到了虚拟事件。在 2021 年，内容团队将开始弄清楚如何最有效地使用来自网络研讨会、圆桌会议、播客和会议的内容来点燃内容篝火。在每个小组讨论中，至少有五篇社交媒体帖子、一篇博客文章、一篇时事通讯提及。我们不必重新发明轮子——只需让它转得更快。”
立即抓住这些新兴的内容营销趋势
在您计划今年的内容营销策略时，请记住这些趋势。明年的总体重点是创建高质量的内容，为您的业务做更多的事情——而不必占用更多资源。这是我们都可以用来促进创造更好的内容并在 2021 年实现我们的营销目标的东西。
