解锁内容引流新技能：创造常青内容

步骤1：寻找常青话题

寻找常青话题就是要远离时髦的话题，专注于具有持续搜索流量潜力的话题。

要做到这一点，你必须做关键词研究。

以下是方法。

a) 寻找有搜索量的关键词

动脑筋想出几个你想在你的博客上瞄准的主题。将这些主题输入[Ahrefs Keywords Explorer]（或任何其他[你选择的关键词工具]。

你也可以看一下不同的关键词想法报告，看看是否有其他的常青话题可以作为目标。

看一下他们的搜索量。是否有足够的搜索潜力？

如果没有，可能只是人们在以其他方式搜索该主题。要检查是否是这种情况，看一下父主题。

父主题决定了你是否可以为你的目标关键词获得排名，同时以一个更一般的主题作为目标。

你也可以看看排名靠前的网页。它们是否有大量的流量？如果是这样，这可能是一个常青的话题。

在我们的[关键词研究指南]中了解更多。

b) 检查一段时间内的积极趋势

该关键词可能有一个体面的搜索量。但是你要确保这个主题是常青的。

这意味着它不应该是

• 呈下降趋势。
• 季节性的。

通过[谷歌趋势]等工具，你可以很容易地看到一个话题随着时间的推移是在增加还是在减少。例如，很明显，像 “圣诞礼物 “这样的关键词是季节性的。

而关键词 “网站模板 “可能有很高的搜索量，但随着时间的推移，它是一个人气下降的话题。

你也可以使用关键词资源管理器中的趋势图来查看主题的受欢迎程度。例如，今天 “网站模板 “的搜索和点击结果比2017年要少。

c) 检查搜索意图是否一致

[搜索意图]是搜索者在向谷歌输入查询时的目标。

如果一个关键词的搜索意图不明确或有可能改变，那么排名就会有很大的波动。在这种情况下，即使你的文章在技术上是 “最新的”，谷歌也可能不认为它是人们想看到的最新的代表，因此你的排名会受到影响。

在你创建任何一篇内容之前，请检查[关键词资源管理器]中的排名历史图。如果意图不明确，SERP将是不稳定的（即，页面将在排名中跳跃）。

看一下关键词 “足球”。

将其与诸如”[买家之旅]”进行比较。

足球 “中五颜六色的彩虹图案表明，当涉及到意图时，存在着高度的波动性。

如果你的目标主题的SERP位置历史看起来像这样，那么它可能不是一个好的目标主题。

第二步：创建常青内容

从某种意义上说，创建常青内容是最容易的部分。

你只需要创造一些有用的东西，经得起时间的考验。正如Ryan Holiday所说，”永恒性必须是你的最高优先事项”。

这不是在Upwork上雇佣一个作家，发表一篇500字的文章，然后就结束了。

在像谷歌这样的[搜索引擎]眼中，保持常青状态意味着在今天、明天和许多个月后成为最佳结果。

你如何做到这一点？

a) 创造10倍的内容

谷歌的工作是为搜索查询提供最佳结果。

要成为最佳结果，你需要高质量的内容（毕竟，低质量的内容很容易在SERP中被打败。

不仅如此，它还必须比该主题的其他内容好得多。在市场营销领域，我们称之为 “10倍内容”。

如果你的内容和其他人的一样（1X），就会有人来和你竞争，而且相当容易。如果它比已经存在的内容好一点（2X），那就好得多–也许它会持续几周、几个月或几年，这取决于你的运气和该关键词的竞争程度。

但是，如果它是该主题的最佳内容（10倍），你长期保持排名的机会就会高得多，因为标准设置得很高。

现在，你如何创造10倍的内容？

这值得自己写一整篇博文。但我们发现，10X内容往往具有以下特点。

• 质量。**网站的设计很棒吗？内容是否易于阅读？它是否有趣、有娱乐性或有用？该内容是否真正解决了问题？
• 独特性。为什么有人会选择你的内容而不是其他人？
• 权威性。你是这个利基/主题的专家吗？

因此，在你创建自己的10X内容时，请牢记这一点。

如果你想了解更多关于创建令人敬畏的文章，请查看这些指南。

b) 避免使用寿命短的角度

一些内容营销人员喜欢在他们的文章中引用流行文化。你看到这种情况发生在流行的电视节目中，如《权力的游戏》。

在这种情况下，[内容营销]的主题是常青的。但内容却不是。一旦 “权力的游戏 “的炒作平息，这篇文章就会被遗忘。

这可能是它完全没有排名的部分原因。

营销人员这样做的主要原因是[新闻劫持]。根据大卫-米曼-斯科特的说法，新闻劫持是将你的想法注入突发新闻故事的艺术和科学，因此你和你的想法得到了关注。

但是，虽然这可能会导致短期内牵引力和流量的飙升，但它不会带来长期的流量，因为内容不是常青的。

为了防止这个问题，在你的内容中要避免时髦的内容角度或引用。这意味着对Connor McGregor和《权力的游戏》的引用被淘汰。

附注。

这并不适用于每种类型的内容。如果你的目标是实现病毒式传播或报道重要的新闻，那么你就不必避免这种引用。

c) 避免使用寿命短的语言

如果可能的话，在你的内容中避免使用像这样的词和短语也是有意义的。

• “今年早些时候”
• “上个月”
• “昨天”
• “201X”

这样的短语只会让你的内容过时。

然而，我相信你已经看到许多网站故意在他们的文章标题中使用年份和日期。这也是我们经常做的事情。例如，请看[我们的谷歌顶级搜索列表]。

这样做有时是完全有意义的，因为人们经常搜索包含当前年份的查询（例如，”2019年的SEO”）。

通过在你的[标题标签]中使用当前年份，你增加了你的文章的相关性。这可能会导致更高的排名和更多的搜索流量……一段时间内。

如何保持你的内容的常青状态

如果你应用上面的每一个步骤，就足以让你的内容在几个月、几年甚至几十年内保持常青状态（至少对大多数常青主题而言）。

但是对于那些快速发展的内容，这还不够。

以 “足球比分 “为例，我们之前的例子。

你用这个页面做什么并不重要。你可以以某种方式写一篇20,000字的关于足球比分的文章，建立大量的链接，你可以打赌它在下一场比赛结束时已经过时了。

这是一个快速发展的常青话题的例子。这意味着随着时间的推移，人们对这个话题有持续的兴趣，但关于这个话题的任何内容都会很快变味。

那么，你如何关注并保持你的内容的常青状态，特别是对于这些快速发展的主题？

a) 跟踪你的排名

排名是相关性的一个代理。

如果谷歌随着时间的推移，你的排名缓慢但肯定地下降，那么这是一个提示信号，虽然这个主题可能是常青的，但你的内容不是。

要注意这一点，你可以使用排名跟踪器（或任何其他排名跟踪工具）。

在Ahrefs，我们通常跟踪我们针对该页面的主要关键词。

你应该对你创建内容的任何主题都这样做，而不仅仅是那些看似快速发展的主题。这将确保当你的内容的常青状态耗尽时，你会得到提醒。这将在某一时刻发生，因为不存在永远不变的话题。像 “如何煎蛋 “这样的话题似乎是万无一失的常青话题，但谁能保证在2194年我们不会用激光束来煎蛋呢？

b) 刷新你的内容

当你的内容的常青状态用完了，那么你就得看看这些内容，弄清楚为什么它在谷歌眼里不再相关了。

通常情况下，这是因为它的某些部分已经过时了，比如。

• 统计数据。
• 过程。
• 截图。
• 链接（[破损]/不相关/等等）。
• 标题中的年份。

旁注。

许多SEO使用快速修复方法，在除夕夜午夜的钟声响起时改变标题中的年份。我们更喜欢在新的一年到来时删除标题中的年份。这看起来更诚实。

你也应该看看那些在SERP中超过你的页面。谷歌的目标是为查询提供最好的、最相关的结果，而现在超过你的网页可能包含你的文章中缺少什么的线索。

因此，问问自己。*他们有什么是你没有的？

考虑在你的文章中包括这些主题或要点。

专业提示

想找一种方法来快速识别你可能错过的副主题？

使用Ahrefs的内容差距工具，找到其他排名靠前的网页排名靠前，而你却没有的关键词。

只要粘贴一些排名靠前的URL，将模式设置为 “前缀”，在底部的方框中加入你的URL（标有 “但以下目标没有排名”），然后点击 “显示关键词”。

在这种情况下，看起来我们也许应该在[我们的SEO技巧列表]中添加一个带有 “基本SEO技巧 “的部分。

剩下的就是[刷新，重新发布]和重新推广。

在Ahrefs，这是我们一直在做的事情。搜索引擎优化领域的发展相对较快，我们的许多文章在需要刷新之前，都会保持一年或两年的相关性。

尽管如此，我们已经从应用这一策略中看到了大量的好结果。事实上，它是我们Ahrefs博客的核心战略的一部分。

正如你所看到的，随着时间的推移，该帖子的流量正在稳步下降。然后，在2019年2月26日，我们用新鲜的数据和研究更新了该帖子。

看看去该帖子的流量又有了巨大的上升。

如果你继续保持你的文章常青，这就是它的模样。

我们每个月都会更新这些帖子，因为这些主题是快速变化的。人们期待着新鲜的数据，而且如果它们过时了，谷歌也很乐意停止向我们发送流量。

我们怎么知道？

因为这正是发生在我们身上的事情。

我们在2017年4月首次发布了谷歌搜索排行榜的帖子。它的排名很好。然后，排名和流量开始下降。

因此，我们重写、重发并重新推广了该帖子。以下是发生的情况。

这是一个简单的修复，但如果我们不在Rank Tracker中密切跟踪排名，我们甚至不会知道这个问题。

我们也不是唯一用这种策略获得成功的人。

来自Process.st的Benjamin Brandall在2016年刷新了[他的文章]关于Dropbox与Google Drive的文章，在两年没有更新之后。结果呢？在四天内，该页面在谷歌上的目标关键词从第8位攀升至第3位，流量增加了468%。

你可以在[Nat在我们博客上的客座文章]中看到关于如何重新制作和重新推广你的内容的分步过程。

c) 建立链接

[链接]对于常青的排名至关重要，因为链接少的页面更容易被超越。

我们怎么知道？因为排名和几乎所有的反向链接指标之间都有明显的关联性。

在Ahrefs，我们希望能够超过Moz的[SEO初学者指南]（https://moz.com/beginners-guide-to-seo）。但这几乎是*不可能的，因为该指南已经积累了大量的反向链接。

因此，它几乎在所有的SEO初学者查询中都排名第一。只要看看它在过去几年里的关键词 “SEO “的排名就知道了。

现在，这是一个极端的例子。大多数网页不需要~11,000个参考域来排名。但它确实说明了为什么链接是如此重要。

无论你多频繁地更新或刷新你的页面，如果它只有五个反向链接，那么就不难有人出现并超过你的排名了。

这导致你的页面在[SERP])中跳来跳去，而你的流量也会波动。

因此，虽然你可能已经成功地围绕一个常青的主题创造了常青的内容，但你不会有常青的排名来匹配，这就失去了这样做的全部意义

为了粗略了解你可能需要多少个链接才能进入第一页，将你的目标关键词粘贴到[Ahrefs Keywords Explorer]。看看它在关键词难度得分下是怎么说的。

重要的是，这只是一个估计。请把它当作一个估计。

这里有一些资源可以帮助你建立更多的链接到你的网站。

最后的想法

杰夫-贝索斯曾经说过，”专注于那些不会改变的事情”。

这些是你的常青主题。

如果你想让你的博客长期获得稳定的流量，而不是每周发表十篇文章，你应该瞄准常青话题。然后，通过经常重新发布和重新推广来保持其常青状态。