内容营销第一件事，如何创造常读常新的常青内容

常青内容的例子

常青内容可以有多种形式。

• 操作指南
• 评论
• 列表
• 购买指南
• 小贴士
• 问与答
• 常见问题
• 词汇表
• 访谈

常青内容也可以适用于各个行业。只要你有一个明确的想法，你希望这些内容如何帮助你的受众，你就可以创造出一些持久的内容。这里有几个例子。

• 怎么做的文章：这些文章通过一个过程给读者以指导。
  • “如何增加有机流量”
  • “如何找到一个治疗师”
  • “[如何创建一个网站]（https://www.businessnewsdaily.com/4661-starting-a-business-website.html）“
  • “如何建立一个博客“
  • “如何建造围栏”
• 指南：这种类型的内容打破了复杂的主题或过程。
  • “YouTube指南”
  • “终极语法指南”
  • “健康孕期指南”
  • “比特币投资指南”
• 列表：你可以用一个编号的列表使一个概念更容易理解。
  • “应对压力的10种方法”
  • “减少污染的7种方法”
  • “6个可再生资源的例子”
  • “8个小型犬种”
• 问题和答案：这些帖子回答了一个关键问题。
  • “什么时候是买车的最佳时机？”
  • “买房前我应该知道什么？”
  • “我在哪里可以在线购买股票？”

当你打算让一篇文章成为常青内容时，你应该避免这些类型的故事。

• 以趋势为重点的文章
• 新闻文章
• 流行文化文章
• 基于统计学的文章
• 产品公告

在标题中加入年份（”2021年的最佳度假地点”）或季节（”纽约的最佳夏季活动”）会限制你的内容能延伸到多远。虽然它们在发表后可能仍会吸引观众，但它们不会像那些不与某个时间段挂钩的作品那样常青。

主要启示： ***你可以用多种形式为许多行业创造常青内容。关键是要确保内容在很长一段时间内对你的读者有用、有趣和相关。

为什么常青内容很重要

常青内容是不断给予的礼物。搜索引擎优化公司Ahrefs认为，常青内容使其自己的博客从每月15000名访客增长到约200000名。

常青内容很重要，因为它可以帮助你完成这些任务。

• 在搜索引擎上排名更高的内容。如果有合适的关键词，并注重永恒性，常青内容有可能在搜索引擎上排名高。这些作品往往是长篇大论，质量很高，这可以把你推到搜索引擎结果页的顶部。
• 为你的网站带来流量。由于常青内容在搜索引擎上的排名较高，它可以定期为你的网站带来严重的流量。
• 建立你的反向链接。常青作品在很长一段时间内都是相关的，所以它们可以产生反向链接，也就是当其他网站链接到你的网站时，在很长一段时间内。反向链接使你的网站更加可信，这有助于你在搜索引擎上获得更高的排名。
• 为你的受众和公司提供巨大的价值。无论你是在内部撰写这些文章，还是雇用自由职业者来撰写，常青文章都可以在你花了时间和金钱来制作这些文章之后的几年里为你的受众和你的企业提供价值。
• 这些文章应该是与你的业务相关的主题，这可以将你的品牌定位为其行业的领导者。如果你的相关关键词排名在搜索结果的第一页，这一点尤其正确，这将使受众对你在该主题上的知识充满信心。
• 产生线索。常青内容为你的网站带来更多的人，这让你有更多的机会来吸引和转化他们。
• 反复推广。与只在短时间内相关的内容不同，你的常青内容可以在你的社交媒体渠道上反复推广，并且仍然吸引新的受众。
• 做更少的工作。如果你成功地创造了常青内容，你就不需要创造那么多新的内容，因为它已经为你做了很多繁重的工作。

主要收获： ***常青内容有几个好处，如为你的网站带来流量，使你在你的领域成为思想领袖。

如何研究和撰写常青内容

常青内容是围绕关键词展开的。因此，在你开始写常青作品之前，你需要找出哪些词与你的业务有关，并能产生影响。

按照这些步骤来寻找关键词。

1. 列出一个主题清单。

首先思考哪些话题与你的业务有关，以及它们如何帮助你的受众。例如，如果你是一家保险公司，你的主题清单可能包括这些。

• 保险证书
• 责任保险
• 免赔额

2. 使用关键字工具。

虽然主题很重要，但它们并不是内容。关键词将引导你找到你的常青内容。为了找到对你有意义的东西，使用一个关键词工具，如Google Trends或Moz。你想找到的术语是。

• 有高的搜索量。搜索量是指在一段时间内对某一特定关键词的搜索次数。如果这个词的搜索量不高，那么受众就不可能找到它。同时，请记住，对于搜索量较高的关键词，你可能有更多的竞争。理想的关键词既要有高搜索量，又要有低竞争。
• 趋势良好。如果一个关键词出现高峰和下降，那么你知道它不适合做常青内容。你要找的是那些流行度没有下降的关键词。相反，它们将呈上升趋势，或随着时间的推移保持一致。
• 有一致的搜索意图。寻找不随时间变化的搜索意图（某人进行搜索的原因）。例如，在2020年之前，一个人可能在搜索引擎中输入 “最好的面膜 “来寻找一种美容产品。然而，在过去的一年里，他们很可能在寻找在户外佩戴的口罩，因为大流行病使其成为必要。因此，这个关键词并没有一致的搜索意图。

遵循这些步骤将帮助你建立你的关键词。对于上面的例子中的保险公司来说，关键词的结果可能是这样的。

• 保险证书
  • “什么是保险证书？”
  • “如何获得保险证明”
• 责任保险
  • “责任保险是多少钱？”
  • “责任保险包括什么？”
• 免赔额
  • “免赔额与共付额”
  • “免赔额与共同保险”

一旦你有了你的关键词，并知道你想创造什么样的故事，现在是时候写你的常青作品了。你应该确保以下几点。

• 你的内容与关键词相关。很难超越谷歌，所以如果你的目标是为关键词 “建立电子邮件列表的最佳做法 “获取流量，就不要写如何通过电话与潜在客户沟通。当有人读到这篇文章时，他们应该准确地找到他们建立自己的电子邮件名单所需要的东西。换句话说，不要试图用一个流行的关键词来为你想推广的不相关的文章带来流量。
• 你的内容写得很好。写得好的内容往往比马虎的内容排名更高，所以在你发布之前，仔细检查一下，看看有没有错误。看起来很专业的内容，显示出对细节和写作质量的关注，有助于你的受众信任你。
• 你的声音是可信的。对你的内容进行事实检查。仔细检查你的研究是否正确，并使用使你听起来像该主题的权威的语言。
• 你沟通清晰。避免使用专业术语和过于复杂的解释。尽可能的清晰；你的听众会对简单、简洁的内容做出反应。
• 你使用章节和分节，使其更容易阅读。虽然目标是让你的听众阅读整篇文章，但事实是他们可能只是扫描一下。既然可能是这样，你应该把你的内容分成有明确标签的部分，让他们容易找到他们想要的确切信息。
• 你要避免基于时间的具体内容。尽量避免使用年份或 “今天 “或 “昨天 “的字眼。你不希望当有人在几个月或几年后读到这些内容时，这些内容显得过时了。

主要启示： ***你的出发点是为你的内容找到相关的、高排名的关键词。从那里，如果你专注于写清晰的，写好的内容，帮助你的观众，你将能够建立常青的作品，吸引他们。

如何更新常青内容

你应该定期检查，看看你的常青内容是否仍有良好的排名。不管你在其中投入了多少工作，也不管它有多好，随着时间的推移，它的排名可能会下降。如果你看到你的文章的流量下滑，可能是时候刷新你的常青内容了。

这并不意味着你应该完全重写你的内容。你要在你已经拥有的任何内容上进行补充。谷歌将能够知道你什么时候更新了你的作品，如果你做得好的话，这可以把你的排名重新推上去。

这里有一些更新内容的方法。

1. 纠正任何过时的信息。

虽然真正的常青内容通常随着时间的推移而保持准确，但有时事情会发生变化。例如，如果你在几年前发表了一篇关于如何使用Twitter的文章，它可能已经过时了，因为这个社会媒体渠道已经做了更新，比如增加了推文的字数。虽然文章解释的一般概念和原则可能仍然适用，但你也希望细节和数字是最新的。

2. 增加新的文字。

重新审视你的文章，考虑你在第一遍的时候可能错过了哪些角度。这可能是专家的引言或你没有包括的整个部分。在 “如何使用Twitter “的例子中，也许你可以增加一个新的部分，描述如何成为一个经过验证的用户。

3. 检查你的链接。

你的文本中是否有任何破碎的链接？这些链接是你可以使用的最相关的链接吗？你能找到更可信的链接来源吗？对你的链接进行审计，以确保一切仍有意义，并增加价值。

4. 增加新的媒体。

为你的内容注入新鲜活力的一个简单方法是添加新的媒体。例如，你可以创建一个信息图表，总结某一部分的信息，或者嵌入一个播客，进一步解释文章中的观点。你还可以添加视频或幻灯片。

5. 如果可能的话，让它具有互动性。

交互式元素，如投票和测验，可以鼓励你的观众停留更长时间，甚至分享这篇文章。这将向谷歌发出信号，表明这是需要提高排名的相关内容。

6. 仔细检查你的语法和拼写。

即使你在第一次发布你的文章之前已经很彻底了，它仍然可能有拼写和语法错误。大声读出文章，或按相反的顺序读出各部分，这有助于找出你可能错过的模式和错误。

主要收获：为确保你的常青内容在搜索引擎中继续保持高排名，请定期重新评估它，以获得完整和最新的信息和链接，新媒体和互动元素的机会，以及拼写和语法。