什么是整合营销？

什么是正确的整合营销？

今天，我们通过列举和定义整合营销。了解为什么综合全渠道营销对你的业务成功至关重要。

在营销方面，不需要太多理想主义，如果做得好的话，整体肯定大于部分的总和。但什么是 “正确的整合营销”？请继续阅读，找出定义和建议，使你的数字营销战略在2021年走上成功之路

第一个定义是最接近家庭的。在Smart Insights，我们对整合营销的定义如下

“整合营销是一种整合传播和互动体验的战略方法，针对特定的受众和个人，协调品牌营销的所有方面，包括：

• 付费媒体（线下广告、直接营销和在线展示及程序化）。
• 赚钱的媒体（通过内容营销、公关和在线影响者推广来推动的有机搜索）
• 自媒体（包括社交媒体、现场用户体验、客户服务以及通过电子邮件和手机直接发送信息

以便在可能的情况下实现按渠道定制的一致信息，在客户购买周期或路径中为消费者提供统一和无缝的体验。

这就是整合营销的本质–通过协调各渠道的信息，提高品牌知名度、熟悉度、好感度和购买意向的结果，效率远远高于采取不协调的整合方法。

在过去十年中，随着大量新的数字营销渠道的引入，营销渠道的整合从未像现在这样困难，也从未像现在这样重要。进入2021年，有很多东西需要你去回顾，而我们有足够的资源支持你。

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整合营销的定义

上面给出的Smart Insights对整合营销的定义，将整体重点放在RACE框架中定义的客户购买生命周期内的营销。

除了我们自己的定义之外，下面的3个定义展示了整合营销战略的3种不同方法；营销学校侧重于面向客户的内容，多媒体营销侧重于将信息联系在一起，维基百科侧重于信息的一致性和影响。

• 营销-学校

整合营销是一种强调为消费者提供一致、无缝、多维品牌体验的重要性的营销策略。这意味着每项品牌推广工作–跨越电视、广播、印刷品、互联网和个人–都以类似的风格呈现，加强品牌的最终信息。

• 多媒体市场营销

整合营销传播是一个简单的概念。它确保所有形式的传播和信息都被仔细地联系在一起。在其最基本的层面上，整合营销传播，或我们称之为IMC，意味着整合所有的宣传工具，使它们和谐地一起工作。

• 维基百科

整合营销传播是利用营销策略来优化公司品牌向利益相关者传达的一致信息，这些策略结合在一起，比单独使用时产生更清晰、更广泛的影响。

在这4个给定的定义中，虽然每个定义的重点略有不同，但仍然是对整合营销的一致定义，都是利大于弊。毫无疑问，整合规划可以改变你的数字营销战略投资回报率。

为什么要整合营销渠道？

你可能认为你的营销世界一流，但现实是几乎每个人都会经历一次之后很快忘记它。为了产生影响，你必须协调你的信息传递。

你有没有想过，为什么麦当劳会不断地做广告？每个人都知道麦当劳是谁。每个人都知道麦当劳提供什么，每个街角都有一家。那么，他们为什么要做广告呢？因为提醒消费者你的品牌是有力量的，即使他们已经知道它的存在。

当然，他们也可能想改变对它的价值和它所提供的服务的看法，在这种情况下，一个在所有渠道上磨合关键信息的整合营销活动是绝对重要的。这就是为什么跨渠道的一致信息是如此关键。没有它，你的信息将无法产生影响，你将只是在空喊口号。

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