Awareness

什么是品牌意识Awareness？

品牌意识是一个营销术语，它描述的是消费者通过产品名称对其的认可程度。建立品牌意识是推广新产品或振兴老品牌的一个关键步骤。理想情况下，对品牌的认识可以包括将产品与竞争对手区分开来的品质。

品牌意识Awareness如何发挥作用

保持高水平的品牌意识的产品和服务有可能产生更多的销售。消费者在面临选择时，更有可能购买名牌产品而不是陌生的产品。

以软饮料行业为例。从包装上看，许多软饮料是无法区分的。该行业的巨头，可口可乐和百事可乐，依靠品牌意识来使他们的品牌成为消费者的首选。多年来，这些公司采用了广告和营销策略，提高了消费者的品牌意识，这也直接转化为更高的销售额。

在一个类别中占主导地位的品牌的这种较高的品牌知名度可以作为一个经济护城河，阻止竞争对手获得额外的市场份额。

创建品牌意识Awareness的其他方式

印刷媒体已经不再是以前的力量，但仍有消费者阅读报纸和杂志。战略性地放置广告，例如在报纸的适当部分或专业出版物的目标位置，可以吸引观众的注意力并创造品牌意识。

例如，一家将在外汇（FX）上进行交易的新公司可以在专注于全球贸易和货币的杂志上做广告，以便在投资者中建立品牌意识。

在实体场所，如商店内的广告也被用来创造品牌意识。冲动购买的产品很适合在店内发布和宣传。一家营销新糖果棒的公司可以在销售点（POS）分发该产品，以创造品牌知名度。

活动赞助是创造品牌知名度的另一种有效方式。慈善活动、体育赛事和筹款活动可以使公司的名称和标志得到突出的展示。

例如，一家健康保险公司可以在一场慈善马拉松比赛中免费发放公司品牌的健康包。这使该品牌与善意的行为和社区感情联系起来。该品牌的知名度提高了，其形象也得到了提升。

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