DMP

什么是数据管理平台DMP？

简单地说，数据管理平台就是一个数据仓库。它是一个软件，可以吸纳、分类和存放信息，并以对营销人员、出版商和其他企业有用的方式将其吐出。 理论上，DMP可以用来存放和管理任何形式的信息，但对于营销人员来说，DMP最常被用来管理cookie ID和生成受众群体，随后被用来为特定用户提供在线广告。随着广告技术的兴起，广告商现在通过大量不同的网站和各种中间商购买媒体，包括DSP、广告网络和交易所。DMP可以帮助将所有这些活动以及由此产生的活动和受众数据集中在一起，并利用这些数据来帮助优化未来的媒体购买和广告创意。这都是为了更好地了解客户信息。

数据管理平台DMP与DSP在线广告平台的差别

DMP是用来存储和分析数据的，而DSP是用来根据这些信息实际购买广告。信息从营销商的DMP被输送到它的DSP，以帮助通知广告购买决策，但如果不与另一项技术相联系，DMP实际上做不了什么。在出版商方面，DMP也可以与供应方平台和其他技术联系起来，帮助他们以更高的价格出售广告。在这些情况下，DMP正在储存出版商的读者信息。 像广告技术的许多领域一样，DMP和DSP之间的界限开始变得模糊。越来越多的DSP供应商现在也为他们的客户提供DMP技术。这些公司说，对营销人员来说，使用一个平台而不是两个平台更容易、更有效。对这种说法的反驳是，独立的DMP使营销人员的数据更容易携带，使其更容易被输入各种DSP。

谁在使用DMP数据管理平台？

代理机构、出版商和营销人员都在使用DMP。代理商使用这种技术来收集和分析从他们的客户活动中收集到的数据，这些数据有时会被汇集到多个客户那里，以创建庞大而丰富的数据集。为了更紧密地控制他们的数据，一些客户已经开始授权他们自己的DMP技术，并自己管理这些平台。同时，越来越多的出版商也在利用这一技术，作为帮助他们更好地了解读者信息并从中获取更多价值的一种方式。

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