DSP需求方平台

什么是需求方平台（DSP）？

需求方平台是广告商用来从市场上购买移动、搜索和视频广告的软件，出版商在上面列出广告库存。这些平台允许在许多实时竞价网络中管理广告，而不是像谷歌广告那样只有一个网络。与供应方平台一起，DSP实现了程序化广告。

什么是DSP中的程序化广告？

程序化广告是用软件购买和销售广告的过程，并根据复杂的算法按上下文发布这些广告。现在大多数在线广告是通过实时竞价和直接交易以程序化方式完成的。 实时竞价：这样的广告是实时进行的。你指定你想用你的广告接触谁，你愿意花多少钱，然后，在你和所有其他试图接触相同受众的广告商之间发生一场竞价战。潜在客户登陆一个页面，在页面完全加载之前，算法决定向他们显示哪个广告。这些算法将浏览历史、时间、IP地址等因素考虑在内。当所有数据收集完毕后，谁出价最高，谁就赢得了这个位置。 程序化直接交易：这种广告更像是搬到互联网上的传统模式。它是那些希望在优质位置保证广告投放的企业的理想选择。例如，大名鼎鼎的出版商的主页，往往会通过程序化直接交易出售他们的广告空间。出版商向广告商提供有关其访问者的详细信息。如果这些访问者是广告商的理想受众，那么广告商可以选择为即将到来的活动保留一部分发布空间。 根据eMarketer的数据，程序化广告的普及率一直在稳步增长。到2019年，预计83.6%的显示广告将以程序化方式购买和销售。 不过，程序化并不仅仅是展示广告。它也指搜索网络的广告销售，以及用软件购买的任何其他网络。然而，当你通过这些网络（例如谷歌广告）单独购买广告时，你不一定是在使用需求方平台。

需求方平台DSP如何工作

需求方平台是独立于单个网络的。如果你通过谷歌显示网络管理器管理广告，你就只在谷歌发布者身上购买印象。如果你使用Facebook广告管理器来购买广告，你是专门在Facebook或Instagram上购买印象。需求方平台是独立于这些网络的。它们是第三方软件，允许你从一个地方购买、分析、管理许多网络的广告。 在程序化广告方面，需求方平台为广告商提供他们从出版商那里购买广告所需的所有信息。他们不拥有或直接从出版商那里购买媒体，而是通过广告交易所与供应方平台沟通。 供应方平台允许出版商在广告交易所列出该库存，他们与DSP沟通，了解印象的细节。如果这个印象是一个曾经访问过你的演示点击后登陆页面的营销经理，那么她对你来说比从未访问过你网站的人更有价值。在这种情况下，你的DSP可能会对这个印象出价更高。你是否能赢得竞标将取决于这个印象对其他企业的价值如何。也许她在一个电子商务网站上放弃了她的购物车。如果是这样的话，电子商务网站可能会出更高的价格来提供一个广告，让她进入结账页面。这一切都取决于竞标者的预算和印象的价值。这一切都由SSP、DSP以及广告商和出版商之间的广告交易自动促成。

为什么使用需求方平台DSP？

使用需求方平台有其优势和劣势。在你大量投资于一个软件之前，了解一些情况是很好的。 使用需求方平台的优点：

• 效率高。如果你在许多网络上管理活动，使用DSP是有意义的。这样一来，一切都可以从一个仪表盘上进行调整。
• 数据。许多DSP与第三方数据供应商合作，为广告商提供尽可能多的信息。通常，这比单一网络所能提供的更多。此外，许多DSP允许客户从CRM或DMP（数据管理平台）导入自己的数据。 定位。有了更多的数据，就有了精确的目标定位能力。更好的定位意味着更多的个性化广告和点击后登陆页面，这意味着更高的转换可能性。
• 支持。需求方平台通常会提供超越单一网络的传统服务台式客户支持。
• 高质量的库存。需求方平台可以接触到主要的网络，还有一些。如果你想获得更多的优质库存，需求方平台可能就是你要找的。不过，有些平台可能比其他平台有更多的机会，所以在你选择之前，一定要弄清楚。

使用DSP的缺点：

• 成本。DSP可能需要大量投资，如果你每月的广告支出预算不超过5000美元，凯文-李说，你可能可以从谷歌展示网络获得你需要的所有覆盖率。
• 复杂性。每当你汇总数据时，你就有可能使事情变得过于复杂。一些广告商可能会发现需求方平台过于复杂，无法快速学习，无法看到好处。

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