Quality Score 质量指数

什么是Quality Score（质量指数）

质量得分是谷歌、雅虎（称为质量指数）和必应使用的一个指标，该指标影响广告排名和广告的每次点击成本（CPC）。 为了确定广告在搜索引擎上的位置，分配每个广告时都会使用一个考虑到出价和质量得分的过程，根据该考核的结果，广告按降序排列。任何一个主要的搜索引擎都没有透露质量得分与出价的确切权重，而且每个公司都表示，他们保留不断调整其排名方法的权利。 2008年底，谷歌透露，质量得分被用来决定哪些广告会显示在有机结果之上，而高的质量得分实际上会导致广告优先级高于质量得分较低的广告，否则就不值得那么突出的位置。

设置Quality Score（质量指数）的目的

主要的搜索引擎通过设置质量指数来维护和改善其网站上所列的广告的质量，这样做是为了改善点击付费广告链接的用户的体验。我们有理由认为，在点击广告时有良好体验的用户会更频繁地点击广告，从而增加搜索引擎的广告收入。 此外，谷歌选择在引入基于质量的竞价的同时，引入可变最低出价。从表面上看，这个新功能允许广告商出价低至0.01美元，以显示其广告。然而，在某些情况下，广告商发现他们对某些广告的最低出价被提高到5美元或10美元。通过实施可变的最低出价，谷歌创建了一个机制，该公司可以为同一关键词的不同广告商设置不同的最低出价，并有可能提高平均最低出价，而整个广告界并不知道。此外，通过提高最低出价，谷歌可以测试每个广告商支付这些增长的能力，从而增加拍卖中的竞争力，并从每个广告商那里获得最大收益。

决定Quality Score（质量得分）的因素

有许多因素决定一个特定广告的质量分数。虽然每个搜索引擎都发布了对他们来说最重要的因素的方向性信息，大概是为了指导他们的广告商制作更好的广告，但没有一个搜索引擎详细透露他们的公式。以下是已经发布的内容的摘要。

• 点击率

谷歌、雅虎、必应这三个引擎都透露，在他们各自的质量得分公式中，一个主要因素（同时对谷歌来说是最重要的因素）是关键词和匹配广告的历史点击率（CTR）。事实上，在2005年7月引入质量得分之前， 谷歌通过对每个广告运行以下公式并按降序排列来确定广告排名：出价*点击率。 除了关键词和匹配广告本身的点击率，谷歌还考虑到整个AdWords账户的整体历史点击率，以及广告组中显示URL的历史点击率。

• 广告副本的相关性

谷歌、雅虎、必应这三个搜索引擎都显示，广告文案与关键词的相关性是决定质量得分的一个因素。因此，可以认为，广告文案包含关键词的广告将比广告文案不包含关键词的广告有更高的质量得分。

• 着陆页质量

这三个搜索引擎都显示，着陆页质量是决定质量得分的一个因素。着陆页质量一般是指页面是否包含相关的原创内容，以及网站的可浏览性。[6] 在MSN的案例中，他们透露，着陆页不包含关键词的广告可能会被完全拒绝。

• 登陆页面的加载时间

2008年6月，谷歌透露，登陆页面的加载时间会影响质量得分。

• 地域因素

谷歌透露，账户在广告显示的地理区域的表现会影响质量得分。

• 其他因素

这三个搜索引擎都透露，在计算质量得分时还会考虑到其他因素。特别是，谷歌分析的使用条款的变化引起了搜索引擎营销（SEM）界的猜测，即谷歌在其质量得分公式中使用现场转换数据。

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