CPI

什么是每次安装费用？

每次安装成本（CPI）是从付费广告中获得新客户的价格。与自然安装相比，此指标指的是付费安装。CPI是一种非常常见的定价模型，并且仅适用于移动应用程序。

以单次安装成本为基础进行购​​买时，有许多重要因素需要考虑，每种因素都影响单次安装成本的价格。

来自移动应用专家的建议

“ CPI最好与ARPU结合使用，以计算您的营销努力的投资回报率。” -亚历克斯·瓦尔兹，增长的主管打火机资本

“每次安装费用仍然是移动应用所有者衡量的最重要指标之一。对于将现有业务扩展到移动设备上的公司而言，CPI是他们需要进行投资以将移动设备纳入他们用来接触客户的多种渠道中的真实投资指标。” -阿尔乔姆Dogtiev，在搜酷媒体内容编辑器

如何计算每次安装成本

（$）广告支出 / （＃）广告的新安装 = （$）每次安装费用

每次安装费用的计算方法是：将广告支出（在特定时间段内）除以同一时期的新安装次数。

使用CPI产生营销见解

那么，当CPA之类的指标已成为衡量UA有效性​​的金标准时，为什么还要跟踪CPI？简单的; CPI更统一。因此，它是比较不同的获取渠道，历史趋势或分析区域受众的非常有用的工具。当营销人员按地区或平台对用户数据进行细分时，他们可以确定有价值的新受众，这些新受众值得进一步关注和确定目标。

CPI还可以帮助您了解受众群体规模。例如，在超休闲市场中，由于玩家数量大，CPI通常很低。同时，其他类型的CPI可能较高，因为最有价值的参与者构成了相对较小的群体。这就是为什么营销人员不应该针对低CPI进行优化，而应该强调高质量的用户-如果您无法有效地从中获利，那么低成本安装的意义何在？

优点：

每次安装费用是针对客户获取费用（CAC）的更具体指标，有助于确定付费广告的可行性和可持续性。关键是要跟踪CPI以及每用户平均收入（ARPU），以便您可以确保获得的收入比获取这些用户所花费的更多。

缺点：

CPI展示了为您的移动应用吸引新用户或新客户所花费成本的一小部分。生成用户的其他方式包括自然流量（通常来自搜索应用程序商店或获得较高的应用程序排名），用户推荐，合作营销伙伴关系或其他内容营销活动（即博客，网站或电子邮件）。

每次安装成本的另一个缺点是，它仅指示新用户的初始捕获。由于您不太可能保留100％的新用户，因此CPI是一个快照，如果不跟踪其他数据（例如会话时长和参与度），它可以成为虚荣的数字。

相关的移动应用指标和KPI：

行业基准

CPI的基准会因应用程序类型，行业和国家/地区而有很大差异。Android上所有应用程序类型的全球平均价格分别为0.53美元和iPhone和iPads均为1.24美元。有关更多详细信息，请参见这些CPI基准。

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