Marketing Technology(营销技术)的缩写,是指一系列服务于互联网营销和营销运营与优化的技术解决方案的总称。这些技术解决方案包括但不限于:为实现获客相关的技术解决方案,潜客培育和转化解决方案,数据获取和打通(onboarding)方案等。理论上 AdTech 也应该是 Martech 的子集,但是人们约定俗成 MarTech 不包括 AdTech,二者并列,即 MarTech 是除 AdTech 之外所有的数字营销技术的简称。
苏浦悟 已回答的问题
什么是营销技术和Martech?
营销技术,也被称为MarTech,描述了一系列的软件和工具,以协助实现营销目标或目的。当一个营销团队利用一组营销技术时,这被称为他们的营销技术栈。营销技术已经成为数字营销活动的主力军,但也可用于优化任何营销渠道的营销工作。
MarTech和AdTech的区别
MarTech有时可能与Adtech相混淆。这些项目之间的区别类似于营销和广告之间的区别。Martech指的是帮助创造、沟通和提供产品的技术,而Adtech严格来说是通过推广产品来影响买方行为。例如,客户关系管理(CRM)软件是市场技术,而社交广告平台是广告技术。
营销技术的重要性
2012年,Gartner预测,到2017年,CMO在技术上的花费将超过CIO。虽然这种说法最初很有分歧,但这些年来,这两方之间的支出差距已经大大缩小了。这是因为技术在营销中发挥着越来越重要的作用,特别是协助归因和分配营销支出等工作。
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