用这10个技巧设计出完美的落地页

为了提高你的转化率，落地页的设计需要提供一个流畅的用户体验。为了获得这种流畅的用户体验，请记住这10个落地页设计技巧。

1. 为你的落地页确定一个目标

根据Toptal的说法，落地页的存在是为了推动转化率。所以，你需要问自己，你希望推动什么类型的转换？最常见的转换目标包括。 建立品牌意识。这涉及到增加你的电子邮件订阅者名单，并通过有关你的品牌以及你的产品/服务的内容与这些人建立关系，最终导致忠诚的追随者和客户增长。 潜在客户生成。这涉及到捕捉对你的产品/服务感兴趣的潜在客户的联系信息，以便你的销售团队的成员可以跟进。 销售。这旨在通过展示特定的产品，并为用户提供添加到购物车或购买的能力，以促进快速购买，而无需离开你的落地页。 确定你的目标对规划过程至关重要，因为它将影响你的落地页的设计。

2. 为你的落地页规划你的布局

无论目标是什么，一个好的落地页应该有以下五个要素。

• 一个标题
• 对你的产品的简要描述
• 相关的图像
• 吸引人的表格
• 一个行动呼吁

这个Slack落地页拥有所有的基本要素。1. 标题 2. 相关图片 3. 简要描述 4. 线索捕获表 5. 行动呼吁 现在，让我们来探讨一下，你能做些什么来使这些元素达到最佳效果。

3. 落地页保持文案简明

当涉及到你的标题和描述时，要专注于简洁的信息传递。说起来容易做起来难，但这对用户体验至关重要。 根据Cision，2018年微软的一项研究发现，人类的平均注意力只有8秒。你的重点应该是说明你的品牌或产品如何通过简单、平实的语言使用户受益。然后，如果你愿意，你可以在折页下面进行阐述。 说到褶皱…

4. 优先考虑落地页折页上方的定位

始终将最重要的信息和行动呼吁放在页面的顶部。通过这样做，你可以确保无论折页或浏览器窗口的底部在哪里，访问者仍然可以获得你所提供的重要快照以及他们可以采取行动的地方。 使用Mirabel的营销经理创建的这个落地页，在折叠处显示了一个清晰的 “观看演示视频 “CTA。 尽管如此，这并不意味着你的落地页不能在折页下面有内容。虽然折页上方信息的主要目标是抓住访问者的注意力，但你希望他们继续滚动以了解更多信息。 出于这个原因，尼尔-帕特尔建议在页面下方定期加入行动呼吁。这个落地页设计技巧可以帮助提高转化率。 这个落地页的每个部分都包含一个CTA，所以访问者很容易要求演示，而不必再滚动到顶部。

5. 重视落地页视觉效果

还记得之前我说过，你只有八秒钟的时间来给访客留下印象吗？好吧，一般来说，人们处理图片的速度比文字快，所以在你的落地页上加入图片对你有利。 如果使用一张或多张图片，特别是横幅或标题图片，它应该是引人注意的，并以视觉形式补充你的报价。 Ellevest，一个面向女性的投资服务，使用白色空间和对比的颜色来隔离每个元素。描绘一项投资服务是很困难的，所以Ellevest通过极简的图像来传达其品牌。穿着商务休闲服的女性的强大独立形象，突出了公司的目标受众是职业女性。Ellevest应用程序的简洁界面的较小图像显示了一个呈上升趋势的图表，强调了他们可以为客户提供的财务增长。 你也可以在你的页面上嵌入一个视频作为视觉元素。例如，视频很适合演示复杂的产品，如软件。 无论你选择包括哪种类型的视觉元素，建议至少有一个位于折叠上方。你可以利用折页下方的空间来更好地展示你的产品，但不要太过分。 关于视觉效果的最后一件事：确保它们在移动设备上的响应性 据估计，现在53.3%的网络流量是移动的，而且这个数字只会继续增长。为移动设备优化你的落地页，使其看起来不错，加载迅速，易于浏览，这需要一些额外的努力，但当你的转化率急剧增加时，你会感谢你花的时间。

6. 创建针对活动的落地页

考虑你将如何让你的落地页出现在数字受众面前。是通过电子邮件营销吗？每月通讯？社交媒体帖子？也许是谷歌广告？ 如果答案是这些营销策略中的一个以上，那么值得为每个渠道创建单独的落地页。这可以帮助你追踪诸如哪些流量来源是成功的。 如果你决定采取这种按流量来源的方式，请保持落地页的设计与流量来源相似。例如，如果你创建了一个具有特定标题和图像的Instagram广告，那么在Instagram广告的落地页上就应该包括这些确切的设计元素。

7. 给落地页限制分心和退出机会

落地页设计中最值得推荐的做法之一包括限制退出机会。 删除你的网站导航栏，不包括任何内部或外部链接，也不提及相关的优惠。你希望你的落地页的访问者只专注于填写你的线索捕获表并产生转换。 在链接方面，少即是多，Guideline也知道这一点。 关于社会共享按钮，一些营销公司建议将它们放在折叠下方。这使得你的内容可以在Facebook、Twitter、LinkedIn等平台上无缝分享。其他营销公司建议完全排除它们，以符合限制退出机会的规则。考虑在不同的落地页之间进行A/B测试，看看添加社交分享按钮是否有合理的投资回报率。

8. 用一个诱人的落地页提议来鼓励转换

删除退出机会可以使网站访问者保持专注，但用一些额外的东西来吸引他们，就能保证高转化率。 为了换取网站访问者的电子邮件地址，可以提供折扣、电子书等有用的资源，或者免费试用。有门槛的内容选择是无穷无尽的，但要确保内容报价与你的产品或服务有关。 一旦你说服了访问者你的提议是值得的，不要立即用一个不必要的长的线索捕获表格来劝阻他们的转换。 你的表格应该很短；大多数表格只要求填写名字、姓氏和电子邮件地址。当然，根据你的落地页的目标，有时更多的信息是必要的，但这只是意味着你必须使你的产品真正值得交换。 为了换取一般的信息，以及公司名称和工作职位以更好地确定线索，Appboy提供了一本关于移动营销基础知识的免费电子书。

9. 用一个杀手级的行动呼吁来确保转化率

最后，我们已经到达了你的落地页最重要的部分！一个行动呼吁，或者说CTA。行动呼吁，或称CTA，是你的网站访客在填写完线索采集表后点击的按钮，以提交他们的个人信息。 在制作按钮的文案时，要使用能够推动和激励你的访客采取特定行动的词语。通常情况下，这意味着创造一种紧迫感。甚至WordStream也同意，正如其杀手级的行动呼吁标准中所概述的那样，它建议采用强有力的命令动词、数字，以及能够激起情感和让受众利用行动的理由的词语。 当涉及到CTA设计时，字体需要清晰可读，并与页面上使用的其他字体一致。然而，它应该比描述文字略大。 各种研究表明，圆角的按钮比尖角的按钮更容易被点击，但一般来说，你的按钮的形状不如它的大小重要。你的CTA应该足够大，以便它在你的页面上第一眼就能脱颖而出，而且文案可以很容易地被阅读，但又不能大到让你的落地页和你的访客都受不了。 关于颜色，营销行业的色彩理论起着重要作用。你的CTA应该落在能产生影响和反映你的品牌的地方。例如，人们发现对比强烈的颜色更具有可操作性，尤其是橙色和绿色，并产生转换。SAP发现，橙色的CTA在2017年将其转化率提高了32.5%。 有了提供令人信服的转换理由的副本和使其脱颖而出的设计元素，Shopify似乎钉住了CTA的游戏。

10. A/B测试以最大化转换机会

现在你的落地页有所有的基本元素，现在是时候对副本、视觉效果、设计和CTA进行A/B测试。审查每个页面的性能指标，以了解你可以调整什么，以达到你的最佳转化率。不过，别忘了，一次只测试一个落地页元素，看看哪个元素会产生差异。 虽然与A/B测试没有直接关系，但重要的是要注意你应该优先考虑的其他优化措施。为搜索引擎优化文案，减少落地页的加载时间，特别是在移动端。即使是最轻微的加载时间延迟也会对转化率产生负面影响。要评估你的落地页，请查看谷歌方便的PageSpeed Insights工具。 是时候把着陆（页面）粘起来了 一旦你通过了我们的检查清单，现在是时候坐下来分析结果了。 虽然在设计一个简单的落地页时要记住的东西似乎很多，但这些精心设计的落地页所带来的营销投资回报率使这一切都值得。 我将用最后一点帮助来打发你：我们最喜欢的落地页制作工具的快速列表。