搜索引擎优化(SEO)是一种透过了解搜索引擎的运作规则来调整落地页,从而提高在有关搜索引擎内排名的方式。
对于为短期营销设计的落地页,SEO并不是重要的优化步骤。然而对于长期的项目,特别是潜在用户挖掘,SEO在落地页的推广、引流中发挥了至关重要的作用。
现今,随着搜索经济的发展,落地页已经不仅仅是基于某项活动而产生的独立页面了。你主页上每一个深度链接的产品详细信息页本质上都是一个落地页。在这样的形势下,SEO成为LPO中至关重要的一环。
本节课,我们将告诉你五个实用的SEO方法。在学习完本节课后,相信你会对SEO产生系统而全新的认识。
在设计落地页时,我们往往想通过精致的图片设计强化视觉效果。但如果想获得更好的引流效果,不妨把主要的信息(如:标题、价值导向、公司信息等)文本化。虽然失去了一定的视觉质量,但文本化的内容作为关键字,会帮助页面通过搜索引擎的引流,网页的PV(页面浏览量)也会因此得到大幅度的提升。
因此,在设计落地页时,你可以对落地页的目的进行优先级的排序。在这个阶段,你更需要的是视觉效果还是吸引流量?权衡之后,根据你的目的的先后顺序设计落地页。
谈到对落地页进行SEO,设计长尾关键词就是其中最为重要的环节。在谈到设计长尾关键词之前,我们不妨先来了解两个概念:
内部链接是指同一网站根域名下的内容页面之间的互相链接,也叫站内链接。举个例子:当你打开百度百科某一词条时,那些标蓝的链接可以将你引导到另外一个界面。这就是所谓的内部链接。
如今,内部链接被广泛使用,因为它能很好地提升用户体验,降低网站跳出率。它的具体作用可以总结为以下四点:
改善蜘蛛抓取收录
站内页面传递
改善用户体验
优化关键词排名
长尾关键词(LTK)是指与目标关键词相关的、可以带来搜索流量的组合型关键词。一般相较于目标关键词更长、更具体。比如:某旅游相关的网站关键词是“旅游”,那么“北京名小吃”就可能是它的长尾关键词之一。
了解完以上两个概念,我们来接着谈落地页的SEO。
正是因为,现今的大部分落地页都不在内部链接架构中。这导致了作为单个的页面,关键词排名可能会处于落后的状态。因此,设计好长尾关键词显得尤为重要。
不知道怎么设计长尾关键词?你可以试试从以下三个方面进行发散性的思考:
因为落地页具有工具性,它的内容指向往往是单一且清晰的。所以比起主页,它往往不必包含类似于主页的那种,臃肿的公共结构元素。因此,通过优化HTML单元元素,我们可以让落地页的内容更加聚焦。
拿元素举例,我们可以设置更为清楚简单的文档标题、关键词、页面描述等内容。这样当用户在搜索引擎中进行搜索时,往往能更直接的找到我们的页面。
大多数常青树落地页(全年长期登录而非季节性登录)往往都能很好吸引潜在客户,他们往往会定期推送优质的内容来获取用户的持续关注。如果你想获取更高的PV,为什么不试试提供一些优质的知识资源呢?
试想这样的情景:你想了解有关落地页优化的课程,于是你在搜索引擎中开始搜索。你点进了一个落地页,发现它这个月推送了SEO的免费优质课程。那么下次你想要了解更多关于LPO的知识时,你往往会再次访问这个页面。一切都那么顺其自然。
不难看出,推送优秀的知识资源,往往会帮助你吸引更多的访客点进你的页面。
PPC(Pay Per Click),即“按效果付费”模式,是目前广告市场中最具有竞争力的广告计费模式之一。各大搜索引擎往往都提供这样的服务。
参与过落地页投放工作的学员们应该知道,PPC成本往往是一笔不菲的开支。因此,如何降低PPC成本,也是今天我们SEO探讨的方法之一。
那么,该如何降低PPC成本呢?
想要降低PPC成本,落地页的文本内容就要和广告窗的文本、以及链接标题更加相关和接近。这样,搜索引擎得到内容相关性就越高,质量分数也越高。
那么,你选择的PPC关键字的成本也就越低。你的PPC的整体成本也会随之得到明显的降低。
以上,就是我们第三节课的全部内容。这节课,我们讲述了你五个实用的SEO方法。请同学们课后进行积极的总结和思考。相信各位同学真正掌握了以上方法,并加以实践后,你的页面的PV将会迅速上涨,转化率也会随之提高。
快来试试吧!