CPE

每次参与成本CPE是什么？

每次参与成本（CPE）是一种广告定价模式，数字营销团队和广告商只在用户以某种方式与他们的广告活动互动时支付广告费。参与度一词包括消费者与广告的任何互动，如暂停或静音视频、玩小游戏、接受调查、注册免费试用、评论产品或在社交媒体上分享帖子。广告商可以选择对每次参与收费的模式–这可能包括简单地关闭广告–或对有意义的参与收费–如点击进入网站并积极地参与广告。 CPE定价模式允许营销团队确保他们花在广告活动上的钱得到回报。每次参与成本广告是确保广告成本产生结果的低风险方式，因为两种结果都对广告商有利。要么用户参与广告，使广告获得成功，要么用户忽视广告，公司就不必付费。

每次参与成本CPE的例子

例如，一个营销团队可能会建立一个广告，显示来自一个家居装饰网站的四种不同的灯具，受众可以通过滑动图片来查看。该广告以0.35美元的CPE预订了200,000次参与。最后，假设所有的参与都被使用，所欠的总金额被设定为70,000美元。 为了应对社交媒体不断扩大的使用范围，每次参与的成本已经成为广告商和营销团队中越来越流行的定价模式。社交媒体中的一些约定的例子包括。 帖子的分享 公司页面的喜欢 链接点击率 一个帖子的赞 图片浏览 对帖子的评论 每次参与成本广告的好处 利用CPE定价模式的好处包括。 提高灵活性和创造性–每次参与成本广告通过帮助广告商更加适应市场趋势来增加创意产出。 参与度是一个笼统的术语–由于参与度这个术语可以有多种含义，广告商可以选择以自己的方式来定义它，也使得它更容易适应不断变化的广告趋势和平台。 提高参与度 – 每一次互动都会提高品牌知名度，以及消费者达到活动最终目标的机会；无论是从公司网站购买产品、订阅服务还是安装应用程序。 改善预算 – CPE广告保证了营销团队不会在无用的广告上浪费他们的全部预算。公司将只为那些产生了某种经证实的、有意义的互动的广告付费。如果客户不参与，那么广告商就不付钱，他们的预算就能保留下来。

CPE是如何计算的

每次参与的成本是通过将花费的总成本除以测量的总参与次数来计算的。因此。 CPE = 花费的总成本/测量的总参与次数 在这种情况下，花费的总成本指的是用于创建广告和实现参与的资金数额。测量的参与总数是指广告产生的互动总数。

每次参与的成本与每次点击的成本

每次点击成本（CPC）是另一种广告定价模式，公司只在客户点击他们的广告时支付费用。同样，每米成本（CPM），也称为每千次成本，指的是广告商为广告的一千次浏览或点击支付多少钱。 相比之下，每次参与成本广告使公司为每一次参与付费–这包括，但不限于点击。因此，CPE几乎总是等于或低于CPC，因为所有的点击都算作参与，但所有的参与都不算作点击。 例如，广告商在Facebook上以视频的形式发布广告。用户可能会观看该视频，并点击它来找到网站。也有可能用户会点击Facebook上的 “喜欢 “按钮。这算作两次参与–喜欢和点击网站–但只有一次点击–点击到网站的过程。因此，CPC将是CPE的一半。

其他定价模式

每条线索成本（CPL）和每项行动成本（CPA）是另外两种定价模式。CPL模式允许广告商只为合格的线索付费，这意味着他们只为成为活跃客户的潜在买家付费。因此，这是最有利于广告商的定价模式。CPL消除了广告商最终为意外的点击和浏览付费的机会，因为它只对点击广告并在公司网站上填写表格的潜在客户进行资格审查。另一个好处是，广告商能够保证他们的在线广告预算产生回报。 每次参与成本可以被认为是每次点击成本–上面讨论的–和每次行动成本模式的结合。CPA也被称为每订单成本（CPO）、在线线索生成和每转换成本。它是所有定价模式中最具体的一种，只要求广告商在采取某种行动（如购买或注册某种服务）时付款。当广告商希望客户立即完成购买时，它最适合作为立即行动的激励手段。 CPA模式的另一个好处是保证广告商只为有益的线索付费，因为只有当他们的广告发生交易时才会收费。此外，每次行动的成本定价使广告商更容易建立一个价格点，因为客户的价值可以更可行地确定。

灵蹊百科 – 营销优化领域权威在线百科词典

本页包含CPE的技术定义。它用计算机术语解释了CPE的含义，是灵蹊百科中众多互联网术语之一。 灵蹊百科上的所有定义在技术上是准确的，但也是容易理解的。如果您觉得这个CPE的定义对您有帮助，您可以使用上面的引用链接进行参考。如果您认为某个术语应该更新或添加到灵蹊百科中，请给灵蹊百科发邮件! 订阅灵蹊Blog，以在您的收件箱中获得最新营销热点和深度解读。您可以选择每天或每周接收一次电子邮件。