Search Engine Optimization 搜索引擎优化

2021年4月9日3.3k

什么是搜索引擎优化？

搜索引擎优化(SEO)是一门艺术和科学，让网页在谷歌等搜索引擎中排名更靠前。因为搜索是人们在网上发现内容的主要方式之一，在搜索引擎中排名较高可以使网站的流量增加。在谷歌和其他搜索引擎中，搜索结果页面的顶部通常会出现付费广告，然后是常规结果，或者搜索营销人员所说的 “有机搜索结果”。通过SEO而来的流量通常被称为 “有机搜索流量”，以区别于通过付费搜索而来的流量。付费搜索通常被称为搜索引擎营销（SEM）或按点击付费（PPC）。

搜索引擎优化的好处

搜索引擎优化是网络营销的关键部分，因为搜索是用户浏览网络的主要方式之一。2014年，全球有超过2.5万亿次搜索在谷歌、必应、雅虎、百度和Yandex等搜索引擎上进行。对于大多数网站来说，来自搜索引擎的流量（称为 “自然 “或 “有机 “流量）占其总流量的很大一部分。搜索结果以有序的列表形式呈现，一个网站能在列表中排名越靠前，该网站往往会获得更多的流量。例如，对于一个典型的搜索查询，排名第一的结果将获得该查询总流量的40-60%，排名第二和第三的结果获得的流量要少得多。只有2-3%的搜索者会点击到搜索结果的第一页以外。因此，即使是搜索引擎排名的一小部分改善，也会使网站获得更多的流量和潜在的业务。正因为如此，许多企业和网站所有者会试图操纵搜索结果，使他们的网站在搜索结果页（SERP）上显示的位置比竞争对手更高。这就是SEO的作用。

搜索引擎优化是如何工作的

谷歌等搜索引擎使用一种算法或一套规则来确定任何给定查询显示哪些页面。这些算法已经发展得非常复杂，并考虑到数百甚至数千种不同的排名因素来确定其SERP的排名。然而，有三个核心指标，搜索引擎评估确定一个网站的质量和它应该如何排名。链接 – 来自其他网站的链接在决定一个网站在谷歌和其他搜索引擎中的排名中起着关键作用。原因是，一个链接可以被看作是其他网站对质量的投票，因为网站所有者不太可能链接到其他质量差的网站。从许多其他网站获得链接的网站在搜索引擎眼中获得了权威性（在Google中称为 “PageRank”），特别是当链接到他们的网站本身就是权威的时候。内容 – 除了看链接，搜索引擎还分析网页的内容，以确定它是否与任何给定的搜索查询相关。SEO的很大一部分是在创建内容，这些内容是针对搜索引擎用户正在搜索的关键词。页面结构 – SEO的第三个核心部分是页面结构。因为网页是用HTML编写的，HTML代码的结构会影响搜索引擎对网页的评估能力。在网页的标题、URL和页眉中加入相关的关键词，并确保网站可以被抓取，这些都是网站所有者可以采取的行动，以提高网站的SEO。搜索引擎优化过程包括优化搜索引擎算法的每一个核心组成部分，以便在搜索结果中排名更高。

搜索引擎优化技术

了解搜索引擎的工作原理只是提高网站搜索排名的第一步。实际上，提高网站的排名涉及利用各种SEO技术来优化网站的搜索。关键词研究–关键词研究通常是SEO的起点，包括查看网站已经排名的关键词是什么，竞争对手排名的关键词是什么，以及潜在客户正在搜索的其他关键词。识别搜索者在谷歌搜索和其他搜索引擎中使用的术语，为现有内容的优化和新内容的创建提供了方向。内容营销–一旦确定了潜在的关键词，内容营销就开始发挥作用。这可以是更新现有内容或创建全新的内容。由于谷歌和其他搜索引擎对高质量的内容非常重视，因此，研究已经存在的内容，并创建一个引人注目的内容，提供积极的用户体验，并有机会在搜索引擎结果中排名靠前，这一点非常重要。好的内容也有更大的机会在社交媒体上分享并吸引链接。链接建设 – 因为来自外部网站的链接（在SEO术语中称为 “反向链接”）是谷歌和其他主要搜索引擎的核心排名因素之一，因此获得高质量的反向链接是SEO的主要杠杆之一。这可能涉及到推广好的内容，接触其他网站并与网站管理员建立关系，将网站提交到相关的网络目录，以及获得新闻媒体以吸引其他网站的链接。页面优化–除了链接等页面外因素外，改善页面的实际结构对SEO也有巨大的好处，是完全由站长控制的因素。常见的页面优化技术包括优化页面的URL加入关键词、更新页面的title标签使用相关搜索词、使用alt属性描述图片。更新页面的meta标签（如meta描述标签）也是有益的–这些标签对搜索排名没有直接影响，但可以提高SERP的点击率。网站结构优化–外部链接并不是SEO唯一重要的东西，内部链接（自己网站内部的链接）在SEO中也起着很大的作用。因此，搜索引擎优化人员可以通过确保关键页面被链接到，并且在这些链接中使用相关的锚文本来帮助提高页面与特定术语的相关性，从而提高网站的SEO。创建和XML网站地图也可以成为大型页面的好方法，帮助搜索引擎发现和抓取网站的所有页面。语义标记 – SEO专家利用的另一个SEO策略是优化网站的语义标记。语义标记（如Schema.org）用于描述页面上内容背后的含义，例如帮助识别某项内容的作者是谁，或页面上内容的主题和类型。使用语义标记可以帮助获得搜索结果页面中显示的丰富片段，例如额外的文本、评论星级，甚至是图像。SERP中的丰富片段并不会对搜索排名产生影响，但可以提高搜索的CTR，从而增加有机流量。

顶级SEO工具

作为一门技术性相当强的学科，有许多工具和软件是SEO依靠来帮助优化网站的。以下是一些常用的免费和付费工具。百度站长工具-是百度提供的免费工具，是SEO的标准工具箱，提供顶级关键词和页面的排名和流量报告，并可以帮助识别和修复现场技术问题。 5118广告关键字规划器 – 尽管它是为付费搜索而设计的，但它可以是一个很好的工具，用于SEO，因为它提供了关键词建议和关键词搜索量，这在进行关键词研究时很有帮助。反向链接分析工具–有很多链接分析工具，最主要的两个是AHREFs和Majestic。反向链接分析工具可以让用户分析哪些网站正在链接到自己的网站，或者竞争对手的网站，可以用来在链接建设过程中寻找新的链接。 SEO平台–有许多不同的SEO平台，汇集了SEO优化网站所需的许多工具。其中最受欢迎的包括站长之家、爱站、Moz、BrightEdge、Searchmetrics和Linkdex。这些平台可以跟踪关键字排名，帮助关键字研究，识别页面上和页面下的SEO机会，以及许多其他与SEO相关的任务。社交媒体 – 大多数社交媒体网站对SEO没有直接影响，但它们可以成为与其他网站管理员建立联系和建立关系的良好工具，可以带来链接建设和客座文章的机会。

优化搜索流量：从点击到转化

搜索引擎优化做得好的话，有可能会大大增加网站的流量，但所有的搜索流量都不会帮助企业发展，除非它能转化为付费客户。这就是转化率优化（CRO）的作用。转化率优化涉及使用A/B测试、点击和注意力热图、AI创意、定向广告、智能分群等方法对网站进行修改，并衡量它们对网站转化率的影响。成功的搜索营销人员都知道，仅仅获得网站的流量是不够的，流量到达网站后的表现也同样重要。 CRO曾经是一个困难的、技术含量很高的过程，但由于有了灵蹊和Ptengine这样的软件，运行测试来提高网站的转化率就像插入一行Javascript一样简单。最重要的是，灵蹊的可视化编辑器允许您对落地页进行拖拉拽式的简便更改，而无需编写一行代码。

灵蹊百科 – 营销优化领域权威在线百科词典

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