新兴技术总是鼓励审查和批判性分析,广告技术也不例外。
这门学科已经存在了几年,但它最近才引起精明的广告技术机构的注意。在大数据时代,他们已经认识到拥有广告技术公司的关系使他们更加强大,对客户更具吸引力。
社交媒体时代迫使广告公司研究与相关用户互动的创新方式,而不是依赖典型的广播或数字媒体购买。而广告公司投资广告技术的优势也非常多:74%的营销人员希望与知道如何利用广告技术的广告公司合作。
但仍有一个问题:许多年轻的广告公司仍在试图弄清楚广告技术到底是什么–以及他们如何才能最好地利用它的优势。
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什么是广告技术?你为什么要关心?
利用广告技术的第一步是了解它到底是什么。广告技术(广告技术的简称)是帮助广告公司和品牌确定目标、提供和分析其数字广告工作的软件和工具的总称。
如果你曾经对 “程序化 “或 “全渠道 “这些术语挠头,你很可能已经听说过一些关于广告技术的工作(尽管你甚至可能没有意识到)。例如,程序化广告购买的是目标受众而不是时间段。想想看,购买广告空间,无论在哪里都能接触到特定的人群,而不是购买一个黄金时段的电视广告,希望正确的人在看。
全渠道营销在所有渠道–移动、视频、桌面等–上接触到目标消费者,并以他们与品牌的互动方式为背景(那些第一次看到广告的人和那些多次接触该品牌的人将收到不同的信息)。全渠道和程序化并不是广告技术中唯一的两个工具,但它们是最具革命性的两个工具。
也就是说,广告技术是为了帮助广告商更好地利用他们的预算。广告技术方法在正确的时间向正确的消费者提供正确的内容,因此减少了浪费的开支。
大象和广告技术。一个故事
想象一下,被要求在节约用水的情况下清洗大象的耳朵。你可以给整头大象洗澡–你肯定会把它的耳朵洗干净,但你会使用比你需要的多得多的水,所以这个方法没有什么意义。
为了节省资源,你可以把注意力集中在头部,这样可以减少用水量,但还是比你想的要多。或者你可以想出一个办法,用足够的水来擦洗耳朵,让它成为动物群中最快乐的长颈鹿。
现在,把这个比喻放在在线广告投放的背景下。
向网络用户推送广告的传统方法涉及到一种大刀阔斧的方法,就像对整头大象进行淋浴,只是为了达到它的耳朵。请记住,出版商不是以广告网络为基础,而是以内容为基础。广告滑落在内容旁边,这些内容可能与浏览者有关,也可能与浏览者无关,这就迫使人们曝光。这种方法可以起作用,但它可能是低效的、烦人的和浪费的。这仍然不是对广告公司资源的最佳利用。
今天,由有影响力的数据支持的广告技术方法使广告公司能够做出更明智的投放,在最需要的时间和地点有效地定位广告。这有助于减少浪费的努力,并在关键的接触点将广告送到用户手中,这意味着它对品牌和消费者都有帮助。
广告公司可以利用高水平的数据和技术整合他们的广告,而不是标准的那种投放购买。这是实现无缝整合和高影响力、高附加值投放的一个合理的下一个步骤。而且,它正在重新定义广告公司规划和战略团队对媒体的看法。