智能创意的核心理念与媒体的OCPx体系类似，可以对同一URL启用多版页面，或在同一位置放置多版素材，灵蹊将自动学习不同用户对不同内容的转化倾向度，实时预测概率更高的版本并展示给用户。
在灵蹊中开启智能创意，相当于多个版本的页面创意交给灵蹊，让它自动决定在什么情况下，对什么样的人去展示什么样的版本，最终目的是提升页面的整体转化率。
灵蹊通过综合下面的两种策略，来有效的实现流量分配的最优化：
1. 不同创意版本之间的先天差异在页面上线初期，灵蹊对各个版本的特性一无所知，因此会从平均分配流量开始工作，并学习不同版本的转化率差异。随着观察的持续和信心的增强，灵蹊在整体上会更倾向于把流量分配给表现好的版本。但是由于流量特征并不是一成不变，各个版本的转化率高低也未必恒定，因此灵蹊在页面投放的整个生命期都会持续追踪趋势的变化，并综合长期效果和短期效果，来合理的动态调整流量分配。
2. 访客特征和版本之间的相关性在积累到一定数量的访问量之后，灵蹊会开始学习不同特征的访客不同页面版本上的表现（转化率高低），从而得到一个预测模型，用来判断对于一个新的访客，哪个页面版本产生转化的可能性最高，并用这个信息来干预决定展示哪个版本。这种预测方式并不会独立决定流量分配，而是会和#1中描述的策略共同决策。
灵蹊在运行过程中，会用独特的方式很好的平衡以上两种策略的作用，从而做到在比较短的时间内快速学习流量特征，提升转化率。
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