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了解智能创意

智能创意是什么?

智能创意的核心理念与媒体的OCPx体系类似,可以对同一URL启用多版页面,或在同一位置放置多版素材,灵蹊将自动学习不同用户对不同内容的转化倾向度,实时预测概率更高的版本并展示给用户。

智能创意的工作原理

在灵蹊中开启智能创意,相当于多个版本的页面创意交给灵蹊,让它自动决定在什么情况下,对什么样的人去展示什么样的版本,最终目的是提升页面的整体转化率。

灵蹊通过综合下面的两种策略,来有效的实现流量分配的最优化:

1. 不同创意版本之间的先天差异
在页面上线初期,灵蹊对各个版本的特性一无所知,因此会从平均分配流量开始工作,并学习不同版本的转化率差异。随着观察的持续和信心的增强,灵蹊在整体上会更倾向于把流量分配给表现好的版本。但是由于流量特征并不是一成不变,各个版本的转化率高低也未必恒定,因此灵蹊在页面投放的整个生命期都会持续追踪趋势的变化,并综合长期效果和短期效果,来合理的动态调整流量分配。

2. 访客特征和版本之间的相关性
在积累到一定数量的访问量之后,灵蹊会开始学习不同特征的访客不同页面版本上的表现(转化率高低),从而得到一个预测模型,用来判断对于一个新的访客,哪个页面版本产生转化的可能性最高,并用这个信息来干预决定展示哪个版本。这种预测方式并不会独立决定流量分配,而是会和#1中描述的策略共同决策。

灵蹊在运行过程中,会用独特的方式很好的平衡以上两种策略的作用,从而做到在比较短的时间内快速学习流量特征,提升转化率。

智能创意会学习访问特征与行为,但好的创意与分版策略仍然举足轻重

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查看智能创意的设计策略→

查看智能创意和A/B测试的对比→

查看设置方法→

智能创意与A/B测试对比

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Table of Contents
  • 智能创意是什么?
  • 智能创意的工作原理
  • 开始设置